美媒：中国人购物没主见？

美媒：中国人购物没主见？

时间：2011-11-15 14:26:17 来源：作者：

　　美国《华尔街日报》网站11月11日文章，原题：中国人买东西没主见？
　　想买已经觊觎很久的鞋子？如果你是一个中国人，那么你很可能会先征得好友的支持。
　　中国及其庞大的人口正在吸引众多海外消费品牌，但如何才能充分利用中国正在崛起的中产阶级不断增长的财富，依然令人困惑。一个很好的例子就是：麦肯锡咨询公司的一项新调查显示，中国人对最亲近的人的看法特别敏感。
　　比如在购买消费类电子产品方面，几乎4个中国人中就有3个说他们知道某一个产品是因为朋友或家人的推荐。而在美国，只有半数人承认受到过朋友和亲属看法的影响。在买衣服方面，同龄人的看法几乎会产生同样的影响，接受调查的中国人中有2/3以上说，他们知道某一个产品是由于该产品得到熟人的认可。
　　麦肯锡大中国区消费品咨询业务主管及该项研究作者之一马思默说，在中国，亲戚朋友的角色极其重要，比世界其他任何地方都重要。
　　对于国际品牌，这种行为的影响会导致一些在中国市场特有的挑战。最近一名服装零售商对马思默抱怨说，他们在中国的店铺试衣间外面排的队太长。原因在于女性顾客在试衣间逗留，因为她们给自己拍照，然后把照片发给朋友，等待他们的回应。他说，只有在中国是这样，这在中国文化中太根深蒂固了。

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