圣诞节：美好愿景下的尴尬现实

圣诞节：美好愿景下的尴尬现实

时间：2011-12-27 14:04:18 来源：作者：

　　日本：圣诞季难改零售业颓势
　　日本商家在圣诞节期间使出浑身解数，招揽顾客。但由于通货紧缩，让顾客痛快地掏钱消费并不容易，特别是在东日本大地震后，消费者更是捂紧钱包。日本百货店协会预计，今年圣诞和新年后，日本百货商店销售额可达61600亿日元，与1991年的峰值97130亿日元相比，降幅高达36．5％。
　　美国：消费火热背后有隐忧
　　在美国，不少消费者反映，商家圣诞节促销幅度之大超出了感恩节和“黑色星期五”。美国全国零售商联合会估计，今年圣诞节期间全美将实现4691亿美元零售额，同比增长3．8％。不过，这一数字仍低于去年同期创造的5．2％增幅。此外，由于超出供货能力的大量接单，使得大量订单无法按时出货，消费者抱怨连连等促销带来的负面效应已开始显现。
　　希腊：在债务阴影下迎圣诞
　　希腊全国商业协会预计，今年圣诞销售额将只有92．5亿欧元，远低于2010年的132亿欧元和2009年的164亿欧元。调查还显示，今年每个希腊人平均的圣诞消费为288欧元，而去年和前年分别为410欧元和550欧元。尽管一些商家推出了高达50％的折扣，并延长了营业时间，但该协会估计，圣诞和新年过后仍将有约2．5万小商家因危机而被迫关门。
　　德国：圣诞消费热情高涨
　　德国零售商协会预计，今年德国整个圣诞季销售额将达780亿欧元，同比增加1．5％。与之形成巨大反差的是，希腊、葡萄牙、爱尔兰等深陷债务危机的欧元区国家，圣诞人均消费将缩减7％至23％不等。多数专家将这种圣诞节前的市场乐观情绪归功于德国过硬的经济基本面。不过，不少专家和研究机构对德国明年的经济前景也敲响了警钟。
　　英国：白色圣诞节的经济含义
　　今年的圣诞购物季，英国迎来了难得的暖冬。虽然阳光多了不少，但商业街的人气却依然低迷。英国零售商协会把困境归咎于天气，称暖冬导致御寒衣物和冬鞋销售下降。据英国零售研究中心统计，在圣诞节前的最后一个周六，英国人的消费额同比下滑5％。零售商们盼望着圣诞节的来临或许会让消费者们打开腰包，但就目前低迷的经济前景来看，要想改变消费者们在花钱上的谨慎态度，或许只有一个白色圣诞节才能创造奇迹。明眼人都清楚，零售业不振的根本原因还是经济不景气，从天气方面找原因恐怕只是无奈之举。
　　肯尼亚：圣诞节是甜蜜的负担
　　在肯尼亚，圣诞节临近，内罗毕街头大型超市的货架上摆满了各式各样的缎带、商店橱窗里也挂满了碧绿的圣诞树和闪烁的小彩灯，可这些却没能激起当地普通民众太大的兴奋。和去年圣诞季相比，肯尼亚市面上几乎所有的东西都在涨价，可居民收入水平并没有相应增长。哈伦·姆瓦伊是在内罗毕郊区靠卖圣诞树为生的小贩。以往过节，他说他的生意“好得不得了”，可今年很多顾客都改变了主意，决定削减“不必要的开支”，因此圣诞树生意冷淡。姆瓦伊说，他不怪客人们，因为这都是经济大形势“惹的祸”。

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