外商在华投资：中档品牌面临退出中国市场危险

外商在华投资：中档品牌面临退出中国市场危险

时间：2012-04-25 10:14:53 来源：作者：

    中国不再是一个做生意成本低廉的地方，这里的消费者也不再只在乎价格，精明的外国企业应顺应这一变化。
    在中国投资要具备哪些背景知识？这恐怕是众多希望来到中国市场掘金的外国企业迫切了解的。但这一内容并非是一成不变，而是在中国不断发展的经济中，在不同阶段有着相应的特点，投资者要在了解大背景的情况下，准确地判断中国市场的趋势。
    在中国经济转型的当下，一份新的来华投资指南也应运而生。近日，美国《福布斯》发表中国市场研究集团创始人兼总经理肖恩。赖因的文章，题为《在中国投资必须知道的三件事》。
    他指出，现在这个时代，在中国投资，投资需要记住三个关键趋势，以及相关的“行为准则”。
    第一，不要再投资于劳动密集型行业。
    作者认为，中国工资的提高和人口的老龄化，将使的劳动密集型行业越来越难以盈利，因为今后三年，这些企业将面临严重的人力资源问题。
    2011年，中国31个省有21个将最低工资水平平均提高了22%。另外，政府还强制要求公司遵守它们向雇员提供医疗保险和养老金的法律，而在两三年前，许多公司根本不管这些。
    薪金总额的上升压缩了为苹果和戴尔(微博)公司生产产品的富士康等劳动密集型企业的利润率。惠普(微博)公司首席执行官梅格。惠特曼最近宣布，中国劳动力成本的上升可能破事该公司提高其产品在美国的售价。
    因此，该文给出了第一项外国投资者在华投资重要提示：在投资于严重依赖劳动力的公司时，要谨慎。除非这些公司能把高成本站嫁给顾客，或能转移到生产成本更低的地方，例如越南和印度尼西亚。
    不过，除非是耐克这样的轻工业企业，否则转移生产也是十分困难的，因为其他地方的劳动力工资虽然便宜，但劳动生产率和基础设施很差。对于像个人电脑和非中国品牌的原创设备来说，利润率将继续下降。
    第二，投资于优质产品。
    该文认为，来华投资企业需要谨记的一点是，众多中国人消费只图便宜的时代已经过去了。中国作为一个新兴市场，不仅仅是在其中生产，还包括对其出售商品。虽然中国经济在放缓，但中国消费者仍然充满信心，2012年，他们将推动零售额增长15%。不过，中国人的消费习惯在改变。在食品、手包、化妆品和旅游等方面，中国人正越来越寻求高品质。他们不再像15年那样只图便宜，当时很多中国人还在为吃饭发愁。现在越来越多的中国人在寻求品牌产品，以及安全无毒的商品。
    在这里，作者给出了第二项外国投资者在华投资重要提示：着眼于消费者忠诚度高的品牌，这些品牌可以把高成本转嫁给最终消费者，并不会因为高价而失去他们。中国人对苹果、雅诗兰黛和星巴克(微博)的忠诚度很高，尽管它们价格较高。江苏省一名26岁的服装摊贩一个月挣250美元，但她却说：“我6个月不吃午饭，买了iPad2。”
    第三，小心中档品牌。
    在中国消费者转向价格更高的商品的过程中，受影响的将是那些本身定位中档的品牌。
    它们既不让消费者充满渴望，价格又不便宜。消费者要么会攒钱买价格更高的名牌产品，要么会买便宜的商品。如果这些中档品牌试图提高价格来抵消上升的成本，消费者就会停止购买。
    加普和美国鹰等品牌就属于这一类。它们面临着不能达到分析师预期甚至完全退出中国市场的危险，就像之前的家得宝公司和百思买公司一样。加普的牛仔裤售价在50到200美元。对于月收入1000美元的人来说，一条加普牛仔裤站到每月可支配收入的很大一部分。
    该文作者指出，其研究显示，这样的消费者更可能购买“优衣裤”等比较便宜的牛仔裤，或者攒钱购买古驰或蔻驰等在他们看来更有价值的产品，因为这些品牌更能凸显身份。
    而富有的消费者则压根儿就不会考虑加普，而是会直接选择比上述高档品牌还有更贵的品牌，例如蒂芙尼或路易威登。
    因此，作者给出了第三项外国投资者在华投资重要提示：多数中国消费者要么买优质产品，要么买便宜货。中档企业不属于任何一类，将很难在不影响利润率的前提下，增加收入。
    中国经济的变化要比许多经济学家所意识到的快得多。中国不再是一个做生意成本低廉的地方，这里的消费者也不再只在乎价格。精明的投资者将跟踪消费者的变化，认识到廉价中国的时代已经结束--并相应地调整投资组合。

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