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　　前阵子因为破产新闻收获了不少曝光的美国时尚品牌American Apparel最近又有了新动态。Cii中国袜业网

　　它在这个月刚刚被加拿大工厂Gildan Activewear Inc.以8800万美元的价格收购。现在，品牌新老板Gildan宣布将在保留一部分产品“美国制造”属性的基础上，把American Apparel的部分生产线转移至诸如加勒比、中美洲、孟加拉国等劳动力成本更低的地区。Cii中国袜业网

　　此举旨在帮助品牌在未来的海外市场拓展中获得更有利的竞争位置。在这之前，Amercian Apparel就像它的名字所说，是个100%美国设计、生产的服装品牌。这也是该品牌除了性感营销外，另一个有识别度的品牌特性。Cii中国袜业网

　　“我们希望能把美国制造和海外生产结合起来，”Gildan CEO Glenn Chamandy在2月23日举行的一场财报电话会议上表示，“我们会继续支持品牌美国制造的核心业务，但是我们也计划提供一些此前它不具备竞争力的产品。”Cii中国袜业网

　　目前，Gildan并未透露更多关于American Apparel转型的内容，只称公司“仍在为品牌进行中心的定位”，因此，来讨论American Apparel的转型效果还为时尚早。Cii中国袜业网

　　但值得一提的是，Gildan在此轮破产收购中并未买入Amercian Apparel在全球的任何一家门店。它将主要的精力放在了American Apparel用以制作T恤和其它产品的丝袜印刷术上。所以整场收购给人的感觉更多像是Gildan作为一家基本款制衣工厂，出于填补自身生产技术组合缺陷的考量。Cii中国袜业网

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“Made in USA”之前是American Apparel引以为傲的品牌特点Cii中国袜业网

　　当然，从投资回报的角度，Gildan一定会尽可能拯救American Apparel的业绩。因此，转移产地应该就是其众多努力中最先开始的一步。只是这手算盘能否打得如意，还需要观望美国新任总统特朗普的关税政策的走向。Cii中国袜业网

　　出于贸易保护以及提升本土就业率的考量，特朗普在早前已提议对所有美国外生产的产品收取高关税。虽然该提议尚未正式通过并转为政策，但已经引起了足够多的关注和担忧。一旦这项提议成真，所有行业都将面临成本上涨，进而影响盈利率或者价格竞争优势的问题。此前，美国汽车品牌福特已经因此撤回了在墨西哥建设生产基地的计划。Cii中国袜业网

　　而在价格竞争更为激烈的服装市场，尤其是快时尚市场，美国服装品牌很可能将会面临更糟糕的情况——不论是放弃海外产地转为“美国制造”，又或是坚持在海外生产却被增税，品牌的生产成本都会大幅增加。接下来，品牌只能在维持低价却亏损，或者提升价格保持盈利却丧失顾客中做出选择。这些选项显然都不是品牌们想要的。这可能也是为什么Gap连同美国多家零售品牌在2月15日已派公司高层前往华盛顿与特朗普团队成员进行会晤，提出对于关税调整提案的反对意见。Cii中国袜业网

　　从这个角度看，American Apparel很可能给自己设定了一个两难的困境。换产地是为了找回竞争优势。但冲着现在的局势，也许不转反而成了更好的选择。Cii中国袜业网