2009年是亚麻企业建立信心、过好“冬天”的关键年，尤其是亚麻生产企业，它们都面临着巨大的生存压力———人民币升值、人力成本增加、订单少、利润低……

位于江苏吴江的新申集团有限公司，注重产品质量，加强售后服务；加强技术创新，提高产品设计能力，提高产品附加值；完善企业管理制度，加强企业内部管理；调整战略目标，实施品牌战略等应对措施，今年销售收入同比增长了8%，利税与去年同期基本持平，继续保持了良好的增长和发展态势。

经过20多年的运作，新申集团公司已经积累了丰富的管理经验和订单控制能力。面对危机，新申集团更加注重产品质量的控制与售后服务。近年来，新申集团在设备改造方面投入了大量的资金成本，先后引进了世界先进水平的英国麦凯麻纺设备和意大利无梭织机。这些高档机器生产出来的高档亚麻面料，一般售价都在20-50/米，在提高生产力的同时，提高了产品的附加值和市场竞争力。

新申集团的净资产积累和企业发展基础是代工贴牌生产，但在面临人民币持续升值、贸易环境不确定等风险的情况下，新申人越来越强烈地意识到，创自主品牌才是企业谋求新发展、寻求新突破的必由之路。今年以来，新申集团在做好、做深、做强生产加工的同时，积极拓展自主品牌建设。目前新申集团已拥有“新申Xinshen”自主品牌，产品围绕亚麻拓展，涉及服装、家纺、日用品等诸多领域，主要产品有亚麻男女衬衫、亚麻袜、亚麻浴巾浴袍等。新申集团计划前期投入100多万元在苏州建起10家品牌直营店，以苏州为起点。逐步在全国推出加盟计划，完善加盟店的发展，以多种形势，多种渠道，推广做大做强“新申Xinshen”品牌。新申集团与品牌咨询公司合作，完善“新申Xinshen”品牌的定位、发展方向、整体规划、品牌战略。新申集团突出“新申Xinshen”品牌男装的新贵形象，主要面对时尚男士，希望可以得到他们的认可和青睐。新申集团已在上海建起了研发中心，希望可以更好更全面的推出“新申Xinshen”品牌的亚麻系列产品，加大研发力度，不断推出亚麻系列产品，凸显亚麻文化，突出新申集团亚麻企业形象。

为了更好地服务客户，在第一时间掌握国际市场信息，新申集团在加大品牌研发力度的同时，已在美国、上海等国家和地区建立了办事处。