近日，记者第二次来到浪莎控股集团的展示大厅，看到集团董事局主席翁荣金正跟几个人蹲在地上比划着长度和宽度。集团企管部经理吴平说，这里要换新地板了，翁总在和设计人员商量怎么弄合适。这个上千平方米的展示大厅，是浪莎形象最集中的体现。她的历史和今天，在这里都有印记。在大厅忙完，翁荣金在办公室接受了《纺织服装周刊》记者的采访。

    大浪淘沙 金在浪莎

    听行业内人说，浪莎今年年初以来的市场表现很棒，国内、海外一片红火。翁荣金告诉记者，今年1~5月，浪莎对外贸易总额增长了25%，内销额也有15%的增长。

    这不仅是一家企业的骄傲，对正在抗击危机影响的整个行业来说也是个不小的喜讯。翁荣金把成绩归因于整个集团的发展战略。

    今日的浪莎控股集团，拥有世界上最先进的数码设备8000台套，员工过万人，旗下有“浪莎”、“浪仕威”、“蓝色枫叶”、“浪菲”、“森态”、“立芙”、“白莎女王”等多个品牌，产品涉及袜子、内衣、家纺、运动休闲装、日化等各种日常生活必需品，仅袜子的日生产量就有400万双，差不多赶得上一家小袜厂一年的产量。

    在国内市场，浪莎一双袜子的出厂价格最贵近三百元人民币，在国际市场则是近百美元。

    现在，在浪莎的对外贸易中，OEM仍是重要部分，合作伙伴包括“耐克”、“阿迪达斯”、“PUMA”等国际大品牌以及各国当地的知名品牌。而在俄罗斯、中东等国家和地区，ODM产品正在增加，以自主品牌占领海外市场的进程正在加快。浪莎还在与日本伊藤忠、以色列特芙隆三方联手，打造世界最大的无缝内衣生产基地。这些，都颠覆了早年间海外市场对中国产品低成本、低质量、低价格的印象。大浪淘沙，金在浪莎。

    品牌 战略的核心

    说起浪莎的核心竞争力，毫无疑问，品牌得占重要一席。自1995年成立以来，近15年里浪莎一直将品牌作为战略重点来抓。业内人都知道，浪莎是第一家在中央电视台投放广告的袜业企业，袜子商标也是最早被全国大面积人群同时记住的。

    今天，浪莎在中国强势媒体投放广告费用仍然达几千万元，覆盖全国各个地方，搭建起行业最健全的营销网络，市场占有率高达32%。在各大中小城市有2000余家专卖店，终端销售网点达10万个，国外客户300余个，产品销售遍布5大洲。

    浪莎是第一个同时拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”的品牌企业。除此之外，还有很多“第一”：第一家提出无形资产概念，第一家推出以品牌命名的流行色——浪莎红，第一家建造了袜子、袜机博物馆⋯⋯

    记者去年曾参观过浪莎的袜子、袜机博物馆，当时就十分感慨创办人的心思如此细密。不到一年，故地重游，发现博物馆又增添了许多新展品，展品的布置也比去年更加别致——小小的袜子博物馆也在与时俱进。翁荣金和他领导的浪莎人，对袜业的感情及对品牌的珍视可见一斑。

    重研发成就不凡品质

    手边放着关于浪莎品牌的官方数据，记者又向身边的朋友调查：你知道浪莎吗？穿过她的产品吗？印象怎样？被调查的8位18~30岁的年轻人中，有7位知道这是著名的袜子品牌，有4位穿过浪莎的丝袜，对产品的品质都很满意，给出的评价是：结实、舒服、好看。这些都源自浪莎对产品质量和研发的重视。

    走近浪莎二期工厂区的大门口，跟公司名称一样醒目的，是一块近两层楼高的“浪莎博士后工作站”的大牌子。翁荣金介绍，这个工作站已经有七八年的历史，为企业在人才培养、发展战略、问题解决等方面做出了不小的贡献。

    在袜业企业中，浪莎率先成立“博士后工作站”、“袜子研究所”、“纺织品研发中心”，率先赢得“国家级高新技术企业”、“省级专利示范企业”等荣誉。这些，都是浪莎每天推出几十款新产品并普遍赢得消费者好评的重要凭证。

    现在浪莎已成功开发了国家火炬计划项目2个，高新技术产品2个，省级新产品、金华市高新产品10多个，专利产品300多个。其中高科技产品“甲壳质”袜子和“纳米抗菌”袜子，有独特的保健功能，甲壳质袜子具有抗癌防癌防辐射等功效，而纳米抗菌袜则能有效防止脚部细菌感染，有改善脚部卫生、防臭等功能，增加牢固度，提高袜子的使用寿命。

    可持续发展 向百亿进发

    翁荣金最关注的是企业的可持续发展。他说，要实现可持续发展，从大处来说，要合法经营、履行社会责任，从企业自身来说，产品研发、品牌建设、人才培养等各方面都要考虑周全，综合发展。

    目前，浪莎的员工中，已有不少博士、硕士，分布在从管理到开发、营销、行政等各部门，他们是浪莎不断前进的动力之一。在社会责任方面，享誉浙江的浪莎三农学院已经为社会培养了4000余名掌握职业技能的工人。

    问到翁荣金的梦想，他笑着说，要把浪莎做成拥有百亿元资产的企业，要想实现这个目标，还要5~10年时间。

    管理这么大的企业，定下这样高远的目标，掌舵人累不累？翁荣金说：心不累，就不累。（纺织服装周刊）