揭秘奥运史上首家袜子供应商“梦娜”

揭秘奥运史上首家袜子供应商“梦娜”

时间：2010-09-13 16:12:59 来源：作者：

     你听说过梦娜吗？在两年多以前这个问题的答案基本上是否定的。然而，这一情况在2006年3月1日迅速改变了。当日浙江梦娜针织袜业有限公司宣布正式成为2008年奥运会袜类产品独家供应商，是第一家赞助奥运的民营企业，也是奥运史上首家袜子供应商。

     在成为奥运会供应商之前，梦娜已经在义乌埋头卖了10多年的袜子，是全球产能最大的袜业公司，并且是NBA和迪斯尼袜子的授权生产和分销厂商。但如果没能成功搭上2008年奥运会这趟顺风车，现在它还是义乌市一家默默无闻的袜子产销企业，很大但不很强。

     用梦娜自己的话说“在赞助奥运之前没有人知道梦娜，在赞助奥运之后，没有多少人不知道梦娜”。所以，奥运给企业带来什么，梦娜的感触最深。

     摸底

     24年锻造出全球第一大袜业公司

     1984年，一个17岁的孩子在义乌“鸡毛换糖”掀起的热潮中开始做起了小本买卖，他从当时中国发展较快的广东倒袜子到义乌卖，并且一卖就是10年，这个孩子就是现在梦娜袜业的创始人、董事长宗谷音。直到1994年，宗谷音和当时在汕头做蕾丝花边生意的堂兄宗承英一起在义乌投资230万美元，引进意大利罗纳地产袜机78台，成立义乌第一个袜子生产厂。

     如果不是当年大胆的投资建厂，宗谷音还和现在千千万万的小商贩一样在杂乱的义乌针织品市场卖着袜子，无法将公司做大。据说由于投资早，2000年宗谷音他们买下300多亩地扩大生产规模，才花了10多万元，现在估价100多万元都不止。

     到目前，梦娜已成为一家总投资达38亿元人民币，中国最大的专业生产袜子及袜子材料的企业。拥有意大利、韩国、中国台湾等国家和地区产袜机4800台/套。公司占地100万平方米，建筑面积44万平方米，年产各类袜子3.2亿双，先后推出“梦娜”、“原子弹”、“爱国者”、“比奇”等多个袜子。

     现在，走进梦娜袜业200多家专卖店中任意一家都会发现，每一双袜子都贴有“北京2008年奥运会袜类产品独家供应商”的鲜明标牌。

     揭秘

     奥运史上首家袜子供应商

     在今年热播的电视剧《士兵突击》里许三多有一句经典台词：“人活着要做有意义的事”，而早在两年前，梦娜袜业决定赞助奥运对他们来说就是最有意义的事。

     归纳结缘奥运的历程，梦娜总结为老板情结+公司发展需要。宗谷音从小就热爱体育，当中国成为2008年奥运会举办国时，宗谷音就开始盘算如何参与其中。为了能够实现梦想，他从2005年就开始和中国奥组委进行接触，并且全程都是自己亲自上阵。好像没有人能记得清那段日子他究竟往北京跑了多少趟，甚至连他自己都算不清楚。

     不过就在中国奥组委被宗谷音锲而不舍的精神感动，尝试性地把梦娜作为2008年奥运会供应商向国际奥组委推荐时，又出现了一个出人意料的难题。国际奥组委表示，在以往28届奥运会的赞助企业中从来没有过袜子生产企业，所以袜业从来就不是奥运会的赞助品类，而对于这种特殊情况，国际奥组委表示需要进一步讨论。

     接下来一段难熬的时间，梦娜只有等待，等待国际奥组委研究批准袜业成为奥运会的供应品类。这段时间过得很漫长，但这个时候的梦娜没有放弃。最终，国际奥组委奇迹般地批准了袜业成为奥运会的赞助品类。时至今日谈到结缘奥运的过程，梦娜还觉得是一件非常神奇的事情，因为梦娜开创了奥运历史上一个新的赞助品类――“袜业”。

     分析内在原因，梦娜认为，其生产的袜子占美国市场的1/3，所以奥组委的批准可能和梦娜在国际市场上的成功、在国际市场的影响力有关。目前，梦娜外销网络遍布许多国家，在美国纽约、意大利米兰、德国杜塞多夫、英国伦敦、日本大阪、俄罗斯莫斯科等地均设有分公司或办事处，产品销往美国、德国、意大利、丹麦、西班牙、俄罗斯等国家。为做好外销，梦娜特别组建了一支专业素质能力较强的外销队伍，熟悉语种有英语、德语、韩语、俄语、西班牙语、意大利语等。

     梦娜公司内部一直津津乐道这样一个故事，当中国香港前特首董建华穿着儿子从美国带回来的名牌袜子GOLD TOE（金脚趾）到梦娜考察的时候，梦娜的工作人员却告诉他，这双袜子是梦娜生产的

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