品牌战略助推企业在危机中转型突围

2009年浙江省提升品牌战略促推民企转型升级会议日前在杭州举行。会上有关诸暨市的好消息不断：在中华商标协会日前权威发布的“2009中国商标发展百强县”中，诸暨市首进十强榜单；今年新荣获的37件驰名商标中，诸暨市“阮仕”（珍珠）、“丹吉娅”（袜子）、“上峰”（包装纸箱）、“万安”（汽车制动器）、“上峰”（水泥）、铁鎯（电动圆锯）、开尔（衬衫）等7件商标榜上有名，占了全省的近五分之一。至此，诸暨市已有经国家工商总局认定的驰名商标14件，数量名列全国县（市）级第二位；诸暨市还代表“商标发展百强县”作了交流发言。记者另从市工商局了解到，目前，山下湖集团、情怡袜业、越美集团、嵊峰袜业等10多家企业正在向国家工商总局申报中国驰名商标称号。

    去年以来，诸暨市企业掀起了依靠品牌建设推动转型升级发展的高潮，品牌战略已成为企业抵御金融危机、提升核心竞争力的重要法宝。实施品牌战略，不仅使企业获得了荣誉，更使企业得到了实惠。尤其是在当前严峻形势下，不少企业或未雨绸缪，或择机而动，纷纷通过品牌战略提升产品附加值和核心竞争力，实现企业的转型升级。

    丹吉娅集团在获得驰名商标后，紧接着举行了以“精彩每一面”为主题的2009年新品发布大会。发布会上共推出25个系列300余款秋冬精品棉袜，来自全国各地的近百名经销商相聚一堂，纷纷订货。可是谁能想像，三年前，丹吉娅还只是一家纯粹的外贸企业，2006年其销售额几乎100%来自出口。正是因为公司正确预判了国内外贸易形势，坚持“两条腿走路”，依托品牌积极开拓国内市场，使金融危机对企业的冲击降到了最低程度。

    在危机面前，有的企业坚持外贸为主，选择自主品牌出口提升抗风险能力。浙江爱水宝管业有限公司生产的管材60%以上出口到国外，公司在阿联酋迪拜、乌克兰、俄罗斯等地设立了3家直销店。公司管材产品销到哪里，商标就注册到哪里。目前，该公司已在乌克兰、阿联酋、俄罗斯共注册三大类商标10只。因为产品质量稳定，品牌信誉度好，该公司的外贸订单已经排到8月份。浙江申佰利袜业有限公司在意大利罗马和西班牙马德里都设有品牌展示中心。公司董事长戚佰利介绍，他们根据出口产品的不同市场定位，在上述国家已分别注册8只商标。现公司外贸出口形势稳定，1—4月外贸出口额达400多万美元，同比增长33%。

    品牌战略的实施，成了“诸暨制造”转型升级的动力，涌现出了一批行业龙头企业，并逐渐发展成为国内同行业的佼佼者。至目前，我市有18家企业进入全国各行业前5位，“洁丽雅”、“步森”两件商标更是进入“中国500件最具价值品牌排行榜”，品牌价值分别达18.22亿元和8.76亿元，“洁丽雅”已成为国内毛巾行业的第一品牌。在全球金融危机中，我市企业依然保持着较好的发展态势，这在一定程度上也得益于品牌的抗风险能力。