——写在芬那丝商标注册十周年之际

要想在纺织行业有所作为，并不是一件容易的事情，要在层出不穷的行业袜子、内衣行业领域，占据一席之地更是难上加难。“芬那丝”作为浙江芬莉集团主打品牌之一，不仅具有了不同凡响的影响力和品牌价值，还是一支具有超强发展潜力的潜力股。

   “芬那丝”从1998年正式被国家商标局批准注册至今，时至今日恰好十周年。在这十年中，“芬那丝”历经各种磨练，在社会各界人士及政府政策的帮助与支持下，以坚忍不拔的意志获得最后的成功，取得了今天可喜成绩。面对胜利我们没有被冲昏头脑，而仍保持着芬莉集团“低调做事”的原则，密切关注着国内国际形式风云变幻。

用环境决定品牌韬略成败

芬莉集团是在芬莉袜业基础之上成长起来的大型集团公司，公司最早的生产基地位于义乌市青岩刘。后因公司不能满足生产需求，迁移至义乌市北苑工业区。义乌作为浙江中部城市，不仅产品类别齐全，同时也世界的窗口，国际市场80%的货物均出自这里。因此，义乌因小商品城而得名，芬莉集团同样借助这良好资源环境，成就了辉煌事业。

    当初的生产基地对于义乌来说，芬莉规模也相当比较庞大的。然而，谁也没有料想到芬莉的发展，远远比构想中的发展还要快。20余人竞争一个岗位，订单一批接着一批，率先实行两班倒制度昼夜赶制订单等等。

    随着产品依托小商品城的知名度，不断走向国际市场，品牌及知识产权显得越来越重要。2002年，公司成立了以董事长刘卫高为组长的创牌领导小组，详细规划了品牌发展计划，力争成为“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”的愿望。而今这样夙愿都依依实现，公司又塑造了成为“世界名牌”的宏伟目标。

    公司依托市场环境占据了有利地势，为进一步发展埋下了伏笔，品牌韬略的构建，为加快了芬莉快速发展，起到了催化剂作用，奠定了芬莉在行业的国际地位。“芬那丝”作为公司主打产品，年年自主销售节节攀升，仍不能满足市场消费者的需求。随后公司又在江苏宿迁投资新建厂房，在有总部作为强大的后盾之余，江苏芬那丝成为该省行业龙头企业。

用质量和款式取胜消费者

质量是一个企业的生命，同样也是一个品牌生存的基础，用什么去领跑行业，夺得一席之地，赢得消费者的青睐，是很多行业及企业家都在寻求的答案。

为了保证“芬那丝”产品的高质量，公司采用了严格的标准来控制生产过程。不仅用GB18401-2003国家标准，还采了用行业FZ/T73001-2004进行监管，并制定了企业自身袜子生产标准，自身标准均高于国家和行业标准，为产品的质量提供了有效地保证。同时还采用了国际质量管理体系ISO9001，进行质量的监管任务。四项检验标准，使“芬那丝”牌袜子系列产品质量有了可靠保证。

    为更好的服务消费者，达到标本防止的目的，公司不仅使用了四项检验标准的同时，还组建了产品质量控制监督部，进一步确保产品质量的万无一失。不仅使产品质量有了可靠保证，也是对消费者一种付责任的方式和态度。

    随着市场消费者生活的富裕，对产品的要求越来越高，不仅仅在质量上有所要求，对产品的款式也毫不逊色。为进一步扩充自身实力，更好地满足消费者的需求，芬莉时时以市场为导向，不定期对市场进行走访和调查，了解消费者的需要和产品款式的不足。在同行业中，芬莉的这一举措也得到了广泛认同。

    在产品款式的研发上，公司倾注了较大心血，专程设置组建了产品研发中心和设计室。通过该两个部门的不懈努力，公司开发的新产品累计达到上千款，其中设计的功能性保健型运动棉袜及毛圈袜系列分别被列为金华市科委、义乌市科委新产品名列。研发中心曾被义乌市科技局认定为义乌市级企业研究开发中心，同时也被认定为义乌市科技型中小企业、金华市级制造信息化示范企业。