波司登男装定位中高端与利郎争市场

波司登男装定位中高端与利郎争市场

时间：2011-06-17 15:04:22 来源：作者：

    内地最大的羽绒服企业波司登将目光投向中高档男装市场，今年将投资3亿元（人民币．下同）新增逾三百间男装店铺，波司登将于本周二完成明年春季男装订货会，该公司预计增长良好，保守估计增幅达二至三成，首席财务官麦润权透露，2011财政年度上半年（4月至9月）男装业务同店销售增长录得二成。

　　据港媒报道，内地最大的羽绒服企业波司登将目光投向中高档男装市场，今年将投资3亿元（人民币．下同）新增逾三百间男装店铺，波司登将于本周二完成明年春季男装订货会，该公司预计增长良好，保守估计增幅达二至三成，首席财务官麦润权透露，2011财政年度上半年（4月至9月）男装业务同店销售增长录得二成。

　　麦润权在江苏省常熟接受媒体访问时表示，集团自去年5月起，首推「波司登男装」品牌，年内增加九十九家分店；集团计划自今年开始，以每年新增三百至三百五十家店铺的速度扩张男装业务，其中一线城市自营店为主，二三线城市将发展加盟店。
　　他续指，截至今年3月底，集团共有近800家零售店铺，其中四十家为自营店，四十家为百货公司专柜，一百家为加盟店，其余近六百二十间店铺由十八个经销商经营。今年4月，波司登男装的秋冬订货会录得2.9亿元订单，按年增长约57％，波司登男装董事总监理甘利明又透露，集团每季订货会的内部目标为增长25至30％。

　　甘利明称，由于集团羽绒服业务庞大，增速持续，故虽致力于拓展男装市场，但整体业务占比短期内不会有太大变化。在2010年度，波司登男装业务收入录得4.1亿，占总额7％，利润占9％，毛利率达51％。

　　服装行业分析师普遍认为，内地羽绒服市场增长已出现饱和，波司登转型发展男装是为良策，由于波司登男装定位中高端，价格亦从二三百至上万不等，料未来将和内地另一商务休闲男装利郎（1234）成竞争对手。

　　9月15日高盛发表报告指出，依然看好波司登营运及高息率，但鉴于现价已反映2011年至2013年的销售潜在双位数增长，故将评级由「买入」，降至「中性」。

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