“我们不需要请明星，不需要营造一时的轰动效应，也一样能让消费者知道‘情怡’。”曾经的豪言壮语如今已成为现实，凭借“一双情怡袜，99朵新棉花”这一广告宣传口号，“情怡”品牌飞入千家万户，深入人心。袜子谁都能做，但是作为一个后来者，情怡集团董事长何建涛还是在激烈的市场竞争中冲出了一条大路，靠的就是一个词：新棉。这也是他口中的品牌核心竞争力。ui7中国袜业网

    作为一种日常消费品，人们对袜子的要求无外乎舒适、透气。同样是棉花，也有新棉、旧棉、黑心棉的区别；同样是一双袜子，虽然经染色后外表光鲜，但也可能掩盖了材质的粗劣。因此，“情怡”除了向消费者承诺每一双袜都是用当年的新棉制造外,也承诺了袜子的精良。ui7中国袜业网

    “十年磨一剑，在国内做品牌靠的就是决心、信心和耐心。”何建涛对企业发展的总结就只有这六个字。最初几年，他从未想过能赚钱，哪怕不停地亏，他也要坚持下去，“这跟哺育孩子是一个道理”。ui7中国袜业网

    何建涛认为，必须从文化的深度、广度等层面去理解和塑造品牌，为了把“新棉”的概念做深、做精，他花费上百万邀请了国内最有影响力的某品牌营销策划团队助力。近年来，“情怡”为了不断扩大品牌影响力付出了不少代价，每年要投入千万元广告费用于品牌运作，并常年聘请国内知名营销专家担任品牌宣传顾问，全力指导公司开展品牌策划宣传工作。2009年，公司又高薪引进专业人才，全面梳理企业内部管理，专门负责品牌渠道建设，全力打造“情怡”品牌。ui7中国袜业网

    2006年开始，在中央电视台以及浙江电视台等电视频道上，开始不断出现同一个温馨的场景——一家三口将穿着洁白棉袜的三双脚齐刷刷地搁在沙发上，随之背景跃出清脆的童声：一双情怡袜，99朵新棉花。袜子的棉柔和家庭的温馨水乳交融，沁人心脾。从此，带着“新棉+健康袜专家”全新形象的“情怡”正式进入消费者视野。ui7中国袜业网

    广告宣传只是品牌运作中的一个环节。为了让自主品牌创新之路走得更稳健，“情怡”深知加强内部管理、严控产品质量的重要性。“有质量才会有品牌，有品牌必须更加注重产品质量”，产品质量监管必须做到精益求精。因此，公司的原料采购、生产流程、售后服务等所有环节全部实现信息化、标准化管理，以确保高质量的控制能力。ui7中国袜业网

    从2005年到2007年，情怡集团的品牌创新工作初见成效。2005年1月，“情怡”商标被认定为浙江省著名商标，2007年被认定为中国驰名商标；2005年9月，“情怡”牌袜子被评为浙江省名牌产品；2007年又被评为中国名牌产品。ui7中国袜业网

    与此同时，“情怡”的终端市场布局也取得骄人成绩。“情怡”先后通过了沃尔玛、TARGET、SEARS等供应商的合格验收和瑞士纺织鉴定有限公司的权威测试，被誉为“质量最可靠产品”，并和沃尔玛、家乐福、世纪联华等大型全国性卖场建立良好的合作关系。现在，每天都会有满满4卡车的袜子从城西工业区的“情怡”生产基地被运往全国各地。 ui7中国袜业网
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