新申集团:让麻纺制品“飞入寻常百姓家”

新申集团:让麻纺制品“飞入寻常百姓家”

时间：2011-09-22 10:15:31 来源：作者：

    在2011年中国（哈尔滨）国际麻纺织展览会上，吴江新申集团有限公司全面展示了近年来倾力打造和推广的“MYEFAN麻依坊”系列亚麻产品。“麻依坊”包括了男士亚麻衬衫、亚麻裤子、家居服及家纺产品等一些列产品。
    “麻依坊”品牌的推出是新申集团开拓内销市场的积极尝试。长期以来，中国的麻纺行业一直受制于“两头在外”的局面，高达80%的麻纺产品依赖出口。为此，《中国麻纺织行业“十二五”规划及2020年战略目标纲要》也明确提出，“十二五”期间，麻纺行业要调整进出口比例结构，内外销市场协调发展，到“十二五”末实现内外销各占50%的比例。新申“麻依坊”的推出是麻纺企业积极开拓内销市场的可喜实践。
    为内销市场量体裁衣
    麻纺行业要想持续地发展，就要以终端产品为市场目标。中国麻纺行业协会会长许吉祥曾表示：“实施麻纺织品牌战略，培育若干麻纺织品牌企业，加快提高麻纺织自主品牌在国内外市场的影响力和控制力，带动产业升级。”
    亚麻产品天然绿色环保的特性受到广大消费者的青睐，尤其在欧美一些国家，亚麻产品是身份和高贵的象征。然而，亚麻面料由于价格高于棉、化纤等材料，所以在国内市场很难成为大众的消费品。针对这种情况，作为亚麻行业的领军者，新申集团总是不断尝试着品牌和科技的创新。依托公司强大的亚麻纱线、面料生产基础，新申集团开始着力向下游延伸亚麻产业链，并于去年隆重推出“麻依坊”产品体系。
    据介绍，“麻依坊”，顾名思义，取“麻”为主要材质，集中体现新申集团亚麻纱线、亚麻面料等资源优势；“依”“衣”同音，亚麻系列服装是麻依坊品牌的主打产品；“坊”旨在打造一个更全面、更时尚的亚麻产品系列，完善新申亚麻产品的构架，更切实地形成亚麻的终端产品影响力。
    “麻依坊是新申集团强力打造的全新亚麻服饰、家居和家纺品牌，为配合麻依坊品牌新款服饰上线，新申集团还不惜重金聘请了国内资深服装设计师邵光明（Mr.Shao）为麻依坊首席设计师兼品牌顾问。”新申集团总经理李建峰说，“这是新申集团调整战略发展方向，努力开拓国内市场的尝试。”“麻依坊”在推广方面，以网络销售为主，通过淘宝和独立商城等模式直接面对终端消费者，贯穿了平民平价的理念。
    在展会期间，新申集团通过产品体验、互动问答、品牌展示以及模特走秀等一系列活动，拉近亚麻产品和消费者之间的距离，让这个在欧洲象征奢侈高贵的产品走进寻常百姓生活。“‘麻依坊’的品牌梦想，就是将新申亚麻产品做成一个普通大众消费得起的好品牌。”李建峰说，“我们希望通过展会，把亚麻吸湿透气、除臭抑菌等自然、健康的品质介绍给大家。
    营造亚麻文化环境
    要开发麻纺行业开发国内市场，除了适销对路的产品外，还需要加大对麻纺织消费文化的宣传，创造和培育“麻时尚”的消费文化氛围，使更多的消费者了解、认识和喜爱麻纺织产品。“只有消费者接受亚麻产品，越来越喜欢亚麻产品，这个行业才能真正实现飞跃式发展。”新申集团董事长李森林说，“所以，新申长期以来一直致力于中国亚麻产品及麻文化的推广。”
    文化的载体在产品，新申为配合亚麻文化的宣传，于去年开通了新申“麻依坊商城”，通过互联网在线传播亚麻知识，推广亚麻文化。同时，商城也以物美价廉的亚麻产品让消费者切身体验亚麻制品健康舒适的产品特性。据介绍，“麻依坊商城”实行会员制，通过网络与行业同仁及消费者进行互动，并在时机成熟的时候，建立“亚麻沙龙”，实现线上线下信心的共享和交流，打造亚麻爱好者的休闲娱乐会所。
    “‘麻依坊商城’是中国第一家亚麻产品B2C网站平台，是亚麻行业一次大胆尝试。”李建峰说，“新申集团必须与时俱进，借力互联网的发展，打造一个真正从消费者角度考虑的网络平台，让大家在感受亚麻产品的同时，更多地理解亚麻知识。”
    与线上的“麻依坊商城”相呼应，新申集团又开始了一个大手笔：他们计划在震泽建立一个“亚麻世家系列生活馆”。该生活馆预计占地20000平方米，包括亚麻世家家居馆、服饰馆、文化馆。建成后的亚麻生活馆将促进新申集团在亚麻纤维、面料、服饰等方面的研发和生产的力度，让亚麻产品更贴近每一个普通消费者，并最终让麻纺产品“飞入寻常百姓家”。

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