在江阴市纺织面料生产企业申澄集团的办公楼内，800平方米的户外服装和功能性面料展示中心正在抓紧装修当中，月底将投入使用。“以前产品也有展示中心，但风格不够明显，不能充分地彰显品牌特色。”集团董事长马建忠介绍，新形势下，申澄集团坚持把品牌理念贯穿到生产、设计、销售各个环节，有效提高了产品的附加值。去年，公司销售总额实现13.3亿元，同比增长25%，其中直接出口7000万美元，利税达1.33亿元。jYh中国袜业网

    作为国内为数不多的户外运动服装和面料生产企业之一，申澄集团在抓绒面料、复合防水透气面料等功能性针织面料的生产方面最具优势。“品牌是一种无形资产，首先要有有形的好产品做基础。”马建忠告诉记者，2010年，公司就主笔起草了《针织摇粒绒》行业生产标准。最近几年，每年都要投入3000万元至5000万元用于生产工艺的改进和设备的更新，目前生产流水线已全面实现自动化和ERP协同管理。今年，根据市场的需求，面料后整理车间又增添4条国际先进的生产线，产量将增加30%。jYh中国袜业网

    在保证产品质量和生产能力的同时，为了缩小服装设计和市场需求之间的差距，避免产品开发的盲目性，申澄集团每年都要参加德国伊斯堡户外用品展、法国面料流行展等近10个国际性知名面料及产品展示会。一方面提升了企业和产品的品牌形象，扩大了竞争力和影响力，一方面为确定下一季面料种类、服装款式颜色等做好初步的设计规划，形成良性循环。“公司上层的管理干部都参与到产品的设计中，每隔一段时间就会开例会，根据市场的流行趋势，瞄准品牌战略的方向。”根据消费者对服装和面料更新换代要快的要求，企业每年新开发的产品有100多种。2010年，“申利”面料获江苏省著名商标称号，在主品牌的基础上，公司还注册了5个“申利”子商标和10多个功能面料专有商标。jYh中国袜业网
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    “品牌要有好的口碑，贸易服务也要跟得上，给客户的一种感觉，但却可以产生有形的价值”。在销售方面，申澄集团专门招聘了近百名国际贸易的专业性人才，通过直接与终端客户进行产品推广、研发协调和商务谈判，从订单到交货，为客户提供全程式的、差异化的服务。“订单很稳定，已经排到了七八月份。”据介绍，经过多年的经营，公司已经积累了一批稳定的客户资源，并成为哥伦比亚等国际知名品牌客户的核心供应商。新建的功能性面料展示中心还有网上信息平台与之相结合，形成实时对接，品牌设计师只要轻点鼠标，就可以随时搜索到面料信息，加快产品的选购。jYh中国袜业网