来吧，穿越冰雪，穿越星辰日月……”昨天，第十三届全国冬季运动会在新疆开幕。共有52个代表团1300余名运动员参与比赛，成为冬运会史上规模最大的一次。与观众们全神贯注观看精彩比赛和表演不同，来自杭州的张伟军则不时把目光投向运动员的脚，因为所有参赛运动员穿的都是为每人量脚定制的专业运动袜。“专门定制功能性运动袜，这在中国运动会历史上是首次。”浙江东方百富袜业有限公司董事长张伟军对此颇为自豪。

 

　　小袜子里蕴藏着大科技

 

　　对普通消费者来说，一双袜子就是花几元钱的事。“我们生产的功能运动袜，贵的可以卖到300元。”张伟军说。在杭州经济技术开发区百富袜业的车间，产品陈列室展示了各式各样的运动袜产品。

 

　　本次赞助冬运会的运动袜价值200万元，都是针对不同运动项目专门研制的，充分发挥足底防滑、递减压力、吸湿、排汗等功能，适合长时间、长距离运动选手穿着。记者看到，有专门的滑雪、滑冰、冰壶、冰球等功能运动袜，功能设计各有不同，并且都分左右脚，专业细节可见一斑。

 

　　一双看似普通的运动袜，其实也蕴含了大量的高科技。从材料到运动人体科学、生物力学等各种功能设计，集中了多个领域的科技结晶。浙江大学体育科学与技术研究所所长王健教授说，比如长距离滑雪运动穿的长筒压力袜，可以对腿部肌肉的收缩效力产生较大的影响，便于运动员发力，并促进血液回流，减轻肌肉疲劳。

 

　　体育装备可以“武装到脚趾”

 

　　浙江是产袜大省，但是大量产品依靠低价倾销、利润菲薄。在经济新常态下，像东方百富这样进军功能运动袜市场，做高端细分领域的引领者，也是一种转型升级之道。

 

　　在国外，分门别类的功能袜市场已十分齐全，如篮球袜、滑雪袜、户外徒步袜等，甚至海钓也有专门的海钓袜。我们看到，国内正在掀起的户外运动热潮，这其中蕴藏着巨大的市场。张伟军说，“国外知名品牌的压力袜，可以卖40美元一双。我们开发的悍将品牌功能运动袜，市场价位将集中在100-300元。”为此，张伟军在园区内全新打造了5000平方米的研发中心，并开发可“个性化定制”产品的App。

 

　　从低价竞争，到为国外品牌定点生产，再到自创品牌，开发有自主知识产权的产品，一双小小的袜子，也折射出消费升级、产业转型带来的巨大变革。

 

　　体育概念开启黄金十年

 

　　体育产业巨大的市场潜力，正吸引越来越多的投资者前来掘金。杭州将承办2022年第19届亚运会、北京携手张家口成功获得2022年冬奥会举办权……去年以来体育领域好事不断。分析人士认为，体育领域的改革和国际赛事接连落户中国，将大大推动国内体育产业发展，体育产业的顶层设计也意味着开启市场化进程，这一行业将迎来黄金十年。

 

　　“黄金十年”题材也给不少杭州企业带来大红包。事实上，杭州代表中国申办2022年第19届亚运会的消息一传出，本地企业相关股票便闻风而动，转型体育产业的莱茵体育一字涨停。去年年中，本土房企莱茵置业更名莱茵体育，标志着其主营业务从房地产向体育产业重大转型，也折射产业投资热点的变迁。

 

　　据测算，2015年中国体育产业的增加值占GDP的比例将达到0.7%，这和以前的数据相比，可谓大幅度提升。但是，以世界上体育产业最发达的美国为例，其体育产业增加值占到了GDP的3%，是其规模较大的十大产业之一。由此可见，中国体育产业的发展潜力还非常巨大。

 

　　“中国正处在体育产业高速发展的时候。”国家体育总局局长刘鹏近日在国新办新闻发布会上表示，中国现在已经是体育用品的第一制造大国，但人均体育消费仅相当于全球平均水平的十分之一，增长空间巨大。在申办2022年冬奥会的过程中，我国提出了“3亿人上冰雪”的目标，“20年前，全国的滑雪场不超过10个，滑雪在当时的中国还是很稀罕的事情。到2010年，全国达到了200个滑雪场，目前已经超过了500个，滑冰场的建设也更多了。”

 

　　未来十年，中国体育产业将享受“制度放开”与“消费升级”的双重红利，2025年总产值5万亿元的顶层目标值得期待。