市场占有率超过1/3的浪莎在上市十年后出现了亏损。6r3中国袜业网

　　1月28日,　浪莎股份　发布了2015年年度业绩预亏公告,预计2015年年度经营业绩将出现亏损,实现归属于上市公司股东的净利润为-1650万元至-2350万元。公告称,预亏的原因一是消费市场持续低迷疲软,公司产品销售下降,营业收入减少,二是存货、固定资产及无形资产发生减值,造成公司2015年年度经营业绩出现亏损。6r3中国袜业网

　　1995年浪莎针织有限公司成立,发展至今旗下已拥有宏光针织、立芙纺织、浪莎房地产等多家分公司及四川浪莎、安徽浪莎两家子公司。6r3中国袜业网

　　据其官网介绍,浪莎产品的市场占有率达到全国的1/3,现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点,超过5000人的营销队伍,国外客户300余个,产品销售遍布5大洲。6r3中国袜业网

　　早在1996年,浪莎就在中央电视台打出第一支袜子广告。凭借在媒体大量投放广告,浪莎成功打响了知名度。然而,近年来,受经济下行压力,实体经济普遍经营困难以及内衣市场的无序竞争、消费疲软、销售淡季等多重因素影响,浪莎的营收开始不断下滑。6r3中国袜业网

　　面对越来越挑剔的消费者,浪莎的产品不仅很难再通过传统的广告投放吸引到新的消费者,还必须应对不断涌现的仿冒者。假冒浪莎袜子曾一度侵蚀了浪莎高达30%的市场份额。同时,浪莎自身的产品也出现质量问题。2015年上海市质监局对上海市袜类产品进行质量监督抽样检查,20批次受检产品中有7批次不合格,其中就有浪莎。6r3中国袜业网

　　截至2015年6月底,浪莎的库存商品账面余额高达1.12亿元。在2015年中期业绩报告中,面对业绩下滑,浪莎就表示2015年继续严格控制成本和费用,扭转利润下降突破困局。一方面要强化营销,消化库存,控制经营风险,减轻资金沉淀压力;另一方面要改变“高价库存,低价产品”的状况。6r3中国袜业网

　　浪莎也试图通过入驻天猫、京东等电商平台,甚至开始做微商以拓展渠道,消化内存,但目前效果并不明显。6r3中国袜业网