近段时间，包括中央台、浙江省台多个频道，均出现了这样一则广告：漂亮的女模特在地铁上刮了下腿毛，然后穿上一款袜子，跳起了钢管舞。

　　广告里出现的袜子，品牌叫“锦裕”，产自诸暨大唐镇。全国65%、全球三分之一以上的袜子，都产自这里。

　　此次是锦裕针织斥资1500万元，首次在全国范围内大做宣传。今年以来，很多类似“锦裕”的当地企业，越来越认识到不能光靠生产赚钱。

　　设计人员成“核心”

　　浙江袜业有限公司是大唐规模最大的袜企之一。这几天，投资3500万元建造的7层办公大楼，即将投入使用。

　　“旧办公楼将改为生产车间，我们已经购置了200台丝机。到时还要再招1200人，相当一部分是设计人员。”公司办公室副主任方李峰说。

　　设计，在浙江袜业有限公司被摆到了重要位置。据介绍，企业现有3个设计部门，近70人，专门针对内销和外销设计袜子款式、研发新材料。目前，浙江袜业已有60多项专利。

　　“我们的设计人员，年薪高的有十几万，他们是企业的技术核心。”方李峰说。

　　一年前，拥有港资背景的锦裕针织，也组建了两个设计团队。一队在内地，专门设计内销款式；一队放在香港，用200万美元请了6名外籍设计师，设计外销最新款式。

　　把设计发展成主业

　　设计变得越来越值钱。不久前，荷兰采购商若内•沃梅仁来到锦裕针织，并采购了50多幅设计稿，每幅设计稿以500至1000美元不等的价格成交。

　　这在董事长金瑜的眼里，只是前奏而已。“我们一年设计100多个款式，卖给老外赚五六万美金。版权很便宜，但我有附加条件，买了我的设计款式，订单就必须下在我这里。老外很喜欢我们的设计，所以很听话，我的设计就当做友情赠送。”金瑜透露，单纯贴牌的利润只有8%，而“设计＋生产”则不少于17%。

　　正因如此，大唐不少袜企开始注重设计，并把耐克、阿迪达斯等国际品牌当做学习目标。

　　“它们名气这么大，却没有一家自己的工厂，只卖创意，并发往全球各地的加工厂生产。设计是他们的生命，创意就是金钱。”浙江东方缘针织有限公司董事长助理朱媛娥说，企业规模不大，有6名设计人员，想再多招几个。（青年时报)