产业集群的优势在大唐展现得淋漓尽致。 今年1-6月份,大唐袜业完成自营出口2.6亿美元,同比增长10.3%,远高于全国、全省袜子出口同比增3%和4.68%的幅度。 大唐袜业拥有成熟的原料市场、庞大的生产企业群,从配料到打样,几个小时就全部完成,在其他地方,这样的速度显然是不可思议的。 不过即使是这样,还是有不少老板在抱怨今年生意难做。 于是,他们挖空心思弄了很多的噱头,希望能让自己的袜子卖得更好些,比如有的宣称自家的袜子是烧不破的,有的标榜他们生产的袜子是“太空袜”,有的则搞一些“天价袜”来使自己与众不同。 外界很难理解,这些农民出身的朴实商人,怎么一夜之间都玩起了营销花样。 一个比较容易解释的原因是:原始的订单生产,已经快要把他们的利润扼杀了。困境之下,这些老板不得已只好另辟蹊径,或转战内贸市场。 这是一场自发的内部革命,现在看起来,远比理论上的“产业转型升级”来得更精彩和生动。 袜子开始掉转方向 在绍兴诸暨一个叫大唐的镇上,全世界一半以上的袜子,都在这里被装上集装箱,然后开始它们的全球之旅。 每天7点不到就会起床的当地人,已经做了20多年这样的生意:老外拿着袜子的设计图稿,找到他们生产袜子,再贴上那些耳熟能详的牌子,高价摆进全世界的百货商场。 不过也有一些不安分的商人,已经不再满足于赚取廉价的代工费,他们开始勇敢地在市场上推销自己的品牌,并试图打开国内的销售渠道。 突如其来的金融危机让老外缩减开支减少订单,却也推了大唐人一把:他们是时候给袜子一条更清晰的路径。 在这一点上,金瑜至少2年前就意识到了,不过真正让他的“锦裕针织”找到攻城拔寨的利器,却是在这次金融危机前。 第一次的碰壁 任何做过外贸生意的人,大多数都不愿意经营内销。同样是贸易,在中国,这几乎是由完全不同的两套游戏规则支配着。 两年前,做了10多年外贸生意的“锦裕针织”准备做内销。 “接到的订单,价格越来越低。”“锦裕针织”董事长金瑜说。 在大唐镇53.8平方公里的土地上,密集着10000多家袜业企业。在日夜轰鸣的袜机声中,所有的企业都在围绕一条袜业生产链高速运转,他们生产大致相仿的产品,并和为数不多的几个经销商讨价还价。 这样的环境下难免开始恶性的价格竞争。 但即使是这样,公司的管理层并不同意公司做内销。“你一没品牌,二没特点,市场和渠道更没有,凭什么做内销。” 这基本上是所有大唐的袜子企业都必须面对的问题。 |