“大唐袜业”获浙江省首批区域名牌称号

    日前，从市质监局传来喜讯，我市的“大唐袜业”荣获浙江省首批区域名牌称号，成为全省五个区域名牌之一。

    在此之前，“大唐袜业”已创中国名牌3只，国家免检产品2只，浙江名牌12只，绍兴名牌26只，诸暨名牌28只，引进国际知名品牌10只，初步形成了以国家级名牌为龙头、基础名牌为中坚力量的名牌企业群体，省级以上名牌产品销售产值占集群同类产品的33%以上，名牌经济对产业发展的贡献率不断增加。

    质监局有关人士表示，区域品牌是一种集体性的公共品牌，是地域性和产业特色性的有机结合，是产业集聚长期沉淀的结果和产业成熟的标志。浙江区域名牌是浙江名牌的重要组成部分，是在浙江省某一特定区域内，基于某一产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一产品或某一类产品的集体名牌，它的评价，以产业集群的综合实力和市场竞争力为基础，以重点评价市场份额、产品质量、品牌建设、自主创新、产业效益和产业发展为依据，以政府积极推动、服务配套齐全、监管体系健全、产业良性发展为推进机制。“大唐袜业”荣获浙江省首批区域名牌称号，说明我市袜业产业正在实现质的提升，有利于增强产业的整体竞争力。

    区域特色产业奠定品牌基础

    据了解，目前，我市袜业、服装服饰等传统行业已形成较为完整的产业链，珍珠、铜加工、电脑刺绣机等高新技术产业崛起，并初步形成如大唐袜业、山下湖珍珠、店口铜加工、枫桥服装服饰和浣东电脑刺绣机等具有区域特色产业集群，“中国袜业之乡”、“中国珍珠之乡”和“中国名品衬衫之乡”等已在国内外有一定知名度。同时，这些相关产业中已具有良好的品牌基础。目前拥有十多只中国名牌产品和中国驰名商标。

    质监局有关人士表示，尽管我市产业集群的发展势头强劲，但应该看到这些产业还存在着产业层次和组织化程度较低，产业集聚不够紧密，技术创新能力不够强，区域品牌运作力度不大，产业可持续发展能力较弱等问题，与“推进质量振兴，打造品牌强市”的目标和要求还有较大差距。因此，必须着力加快产业集聚，打造重点区域品牌，提高我市产业的整体竞争力。

    山下湖珍珠成为下一创建目标

    据了解，在“大唐袜业”成功创建成为浙江省首批区域名牌之后，我市又把“山下湖珍珠”列为下一个目标。目前，山下湖镇已成立区域名牌创建工作小组，在质监部门的配合下，已开始对山下湖珍珠产业展开调查摸底，争取在明年的浙江省区域名牌评审中获得成功。质监部门表示，将以创建首批浙江区域名牌工作为新起点，使我市的袜业和淡水珍珠业从现有的传统经济向品牌经济方向发展，提升品牌经济贡献率；从低散小的产业格局向产业集群方向发展，提升区域经济核心竞争力；从低质低价产品向优质优价产品方向发展，提升特色产业运行质量水平。

    “大唐袜业”是怎样创建成功的

    据了解，在“大唐袜业”省级区域名牌的创建过程中，为引导产业管理创新，当地政府及有关部门具体推行了两种产业集聚模式：一是设备、厂房租赁模式。即以龙头企业的品牌、资金、市场和管理优势吸引中小企业，并签订设备、厂房租赁协议，龙头企业为中小企业提供购买设备银行担保或资金拆借等便利。在质量控制上，健全跟单员制度和质量检验制度，确保产品质量。二是虚拟生产联合体模式。即由龙头企业把生产订单扩散分解到经过选择认定的中小企业，实行“四统一”，即统一责任、统一原料、统一标准、统一质量，从而促进核心企业、龙头企业实现低成本快速扩张，形成信任合作、协作竞争、结盟制胜、共生共赢、配套发展的产业协作关系。

    质监部门有关人士介绍，“大唐袜业”省级区域名牌的成功创建，概括起来主要得益于三点：一是谋划培育和创建区域名牌的工作格局；二是强化培育和创建区域名牌的质量保障；三是营造培育和创建区域名牌的舆论环境。根据区域名牌培育创建和重点行业质量提升需求，进行具体的质量帮扶指导，真正做到“缺什么，补什么”。单扩建以检测中心为主的“大唐袜业”公共服务平台一项，就投资了300多万元，兴建检测用房600多平方米。其检验项目均通过国家实验室认可，检验能力已覆盖袜子原材料和成品检验。目前，检测中心已成为“大唐袜业”企业的公共实验室，为提升“大唐袜业”整体运行质量提供了有力的技术支持。

    区域品牌共筑品牌蓝图

    据了解，我市早在2005年8月就已出台《诸暨市重点区域品牌发展规划》。根据这一规划，到2010年，我市将分国际性区域品牌、全国性区域品牌和潜力型区域品牌三个层次，确立了不同的发展总体目标——

    国际性区域品牌：（1）大唐袜业：袜子产量达160亿双，分别占国际、国内产量50%和80%，高档袜子占袜子总量的60%以上，年销售收入达到450亿元。企业规模进一步扩大，拥有年销售收入超10亿元企业5家，超5亿元企业10家，超1亿元企业20家。培育中国世界名牌产品1只，国家级品牌3只以上，省级品牌15只以上，引进国际知名品牌3只以上，品牌产品销售收入占销售总收入60%以上，品牌附加值递增平均达20%以上，使之成为最有特色的袜业特色工业园区、最繁荣的袜业商贸区、最知名的袜业品牌汇集地和最具规模的袜业生产基地，基本建成“国际袜都”。（2）山下湖珍珠：销售收入达到150亿元。拥有年销售收入超10亿元企业3家，超1亿元企业10家。珍珠系列产品国内、国际市场占有率分别为85%和75%，高档珍珠产出率提高到25%以上，占领珍珠产业全球价值链中25%的高端市场。培育中国世界名牌产品1只，国家级品牌5只，省级品牌10只以上。引进国际知名品牌3只以上，品牌产品销售收入占销售总收入75%，品牌附加值递增平均达30%以上。争取建成国家特色产业基地，争取“山下湖珍珠”列入国家地理标志保护之列，基本建成国际一流的珠宝产品产加销中心。

    全国性区域品牌：（1）铜加工（含五金管业）：全行业销售收入达到800亿元；规模以上企业销售收入占总量的50%。力争培育销售收入超100亿元的特大企业2家，超10亿元以上企业10家，超亿元企业20家；争创国家级品牌3只以上，创省级品牌10只以上。“店口铜加工”成为全国最大的生产基地。（2）服装服饰业：全行业销售收入达到160亿元，力争培育销售收入超10亿元企业2家，超亿元企业20家。拥有国家级品牌10只以上，省级品牌15只以上，国际知名品牌5只以上。“枫桥衬衫”成为名品衬衫的知名生产基地。（3）电脑刺绣机：行业销售收入达到80亿元，力争培育销售收入超10亿元以上企业2家，亿元以上企业10家，争创国家级品牌5只以上，省级品牌8只以上，“浣东绣花机”成为全国最大的集科研、生产、销售为一体的核心基地。

    潜力型区域品牌：环保、包装、贡缎、纺织机械、生物医药化工、电子信息和轴承轴瓦等潜力型区域品牌目标定位同《诸暨市培育发展潜力型产业实施纲要》。其中，像生物工程产业以绿色环保型饲料、农产品深加工产品、生物制品、生物保健品等为重点，逐步扩大规模，形成产业优势；医药产业在医药高新技术产业化、中药现代化上下功夫，形成独具特色的中成药主导产品，加强医药产业与珍珠产业的联合，加大珍珠中成药的开发力度，使珍珠产业与医药产业形成良性互动效应，争取使我市医药产业成为未来浙江省作为全国一流新医药产业基地的重要组成部分。

    省区域名牌须满足十二项条件

    据了解，根据《浙江区域名牌评价管理办法（试行）》的规定，申请浙江区域名牌应符合十二项条件：

    （一）产业和产品符合国家和省产业政策、相关法律法规和发展循环经济、建设节约型社会等科学发展观的要求。

    （二）产业集聚明显，在全国具有较高的知名度和美誉度。

    （三）集群内采用统一、先进的产品标准和原材料标准。对没有国家标准、行业标准或地方标准的，已制定行业协会标准或企业联盟标准。

    （四）集群内的企业具有较好的技术基础和质量管理基础。建立健全企业标准化体系和计量检测体系，获得省级以上名牌产品的企业已全部通过“标准化良好行为企业”和计量检测体系确认；推行先进的质量管理方法，追求卓越绩效，通过质量管理体系认证的企业占规模以上企业总数的50%以上。

    （五）主导产品质量整体水平处于全省前列。上一年度省级以上产品质量监督抽查合格率达到90%以上；近三年未出现区域性质量问题或重大质量安全事件。

    （六）已形成一批名牌龙头企业。有1个以上中国名牌产品和3个以上浙江名牌产品；省级以上名牌产品的销售产值占产业集群内同类产品总销售产值的30%以上。

    （七）已获得地理标志产品保护或注册集体商标、证明商标。

    （八）产业规模较大，主导产品上一年度总销售产值达到30亿元以上或占全国同类产品市场的30%以上，出口创汇率居全国同类产业集群前列，并有良好的市场发展前景。

    （九）具有较强的自主创新能力。已建立区域技术开发中心或科技创新服务中心，注重新产品的研制和开发，主导产品具有较高的科技含量，且具有自主知识产权；研发总投入占产业集群销售总收入的1.2%以上。

    （十）产业服务配套功能较为健全。已建立全省乃至全国闻名的产业专业市场或营销网络，吸引国内外的采购商或销售商前来采购或交易；已建立公共技术服务平台，为产业内的企业开展有效的产品检测和技术咨询服务；已建立信息服务网络，为企业提供信息咨询和电子商务服务。

    （十一）已建立行业协会，能有效开展行业自律活动，引导企业诚实守信，规范同业竞争，维护企业合法权利和行业整体利益。

    （十二）产业集群所在的地方政府深入实施名牌培育质量提升工程，已建立区域名牌创建领导小组，有区域名牌的培育、保护措施和扶持政策。对质量违法和侵犯知识产权行为，当地政府能及时有效地组织和协调相关部门依法予以查处。