小镇全景图

 

 

大唐袜艺文化体验馆

 

 

　　在袜业界，一直有着“大唐袜机响，天下一双袜”的说法。“大唐袜业”有着中国乃至全球最大的袜子生产基地，这里生产的袜子总量占全国70%以上，占全球三分之一，仅2015年就生产袜子80多亿双。

 

　　作为大唐镇的“镇中镇”，袜艺小镇几乎汇集了大唐袜业最为先进的转型思维、发展成果和特色产业。那么，大唐袜业如何由传统纺织工业成功转型稳居前沿的答案，能否从中窥见一斑？

 

　　走进袜艺小镇的第一间展示厅，满屋五颜六色、外观各异的袜子就映入眼眶。

 

　　“从没有想过袜子可以摆得这么艺术。”同行的记者忍不住感叹。

 

　　其实不仅仅是摆放的方式。记者上前翻看，一张小小的摆台上就有着四五种不同用料的袜子，每一双袜子上的图案都不一样，而相对应，也会有不同类型的袜子说明。

 

　　在展厅的角落，记者拿起一双袜子观摩，解说员在旁边告诉记者，这双袜子的市价是1500元。

 

　　“除了比较珍贵的用料，还有目前比较前沿的制造技术和设计，体现在穿着感受上，会有一定的受众群体。”

 

　　解说员又指着另一边的一双“昂贵”丝袜告诉记者，这种丝袜怎么剪都不会变型、掉丝，完全可以满足穿戴者的“二次创造”欲望。

 

　　从解说员处获悉，像生产这些千奇百怪袜子的“高新产业”，袜艺小镇里不在少数，倒是按照传统观方式出产袜子的企业反而越来越少了。

 

　　一双袜子，隐隐折射出袜艺小镇乃至整个大唐袜业的产业结构变化。

 

　　从袜艺小镇的立体规划图上俯观，整个袜艺小镇以引进了纺织袜业研究院、淘宝大学、天津股权交易所诸暨服务中心、高伦新材料研发机构、袜业指数发布中心等项目的袜业智库为“心脏”，将其作为人才的创意区和信息的聚合地。西边则有众创空间、东北部有智造硅谷，形成了研发、制造、销售、物流、文化传播全产业链小镇。

 

　　可以看到，袜子的产业链完整布局在2.96平方公里的小镇里，除了大唐四十多年发展起来的配套基础，科技研发、科学数据分析俨然也已成为极重要的一环。

 

　　是什么促使大唐人如此迫切地转变原有的发展方向？

 

　　事实上，“重构袜业,重塑大唐”今天这句话已经快成为大唐人的口头禅了。

 

　　作为本土一直以来的传统行业，起步于上个世纪70年代的大唐袜业，第一台袜机甚至可以追溯到上世纪60年代。在绍兴诸暨的大唐镇，“光凭卖袜子，能够养活7万人”。但家庭作坊式的来单生产模式、核心技术的缺乏、“低小散”的产业格局终究使得大唐袜业遭遇了瓶颈。

 

　　前些年，大唐袜业也出现了这样那样的问题，如在国内市场缺乏知名度；受限于原料品质与制造能力,在欧美市场所占份额不高；客源大量流失，许多国人甚至大唐人专门跑到国外去买袜子。产能过剩、附加值低、品牌缺失、量大利薄……这些严峻的现实问题成为大唐袜业必须要跨过去的坎。

 

　　为了打破原有充满困境的格局，从2014年开始，大唐镇“以治理促转型”开展了专项整治行动，对流动人口、出租房屋、无证经营、个体税收、房屋使用混乱等多个方面进行了治理、改造。

 

　　而去除低端产能之余，大唐镇又考虑到了高端产能的填补，于是由政府主导引进创新元素，让市场进行协调配置。

 

　　“袜艺小镇”正是在这样的背景下诞生，成为大唐袜业转型升级的一处“新高地”。

 

　　工业设计主导市场定价权

 

　　传统袜业如何转型升级？

 

　　带着这个问题，采访团走访了一些致力于以高新技术打造全新袜业的企业，其中一家名为创美文化传播的专业袜子产品设计与研发公司勾起了记者们的兴趣——这是第一家入驻袜艺小镇以创意设计为主的企业。

 

　　“脚后跟是两条防磨导流带,脚踝正面是X形压力加固补偿系统,小腿正面处采用缓压缓撞设计,根据时下潮款球鞋颜色进行配色……”

 

　　方才见面，诸暨市创美文化传播有限公司董事长陈仁勇就兴致冲冲地开始为我们介绍公司的专利产品特制篮球袜，他强调，不同袜子上的细节和相应的技术加工才能保证袜子的专业性。

 

　　身为一个资深篮球爱好者，篮球袜的购买经历成为了他勇做“第一个吃螃蟹者”的契机。

 

　　“专业的篮球袜其实对于一个篮球爱好者能够起到很好的保护和提效作用。但是国内做这一块的几乎是没有，大部分有需求的篮球爱好者只能去购买国外的品牌。”陈仁勇回忆当时的情况，“所以因为国内根本没有和他竞争的力量，对方就是垄断了该类产品，那他就有定价权，卖多少就是他说了算。”

 

　　陈仁勇告诉记者，在研究了欧洲一些专业篮球袜后，他发现这些可谓“暴利”的专业篮球袜其技术水平国内完全可以达到，不禁让他开始思考能不能开拓国内这一领域的市场。

 

　　“我觉得完全是可行的。现在说供给侧改革，就是要从提高供给质量出发，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，那其实我们做这一块，完全也算是袜业的‘供给侧改革’。”陈仁勇分析道，“在这之前可能也不是没有人看到过这一领域，但是因为国内市场过于空白，就会有过多的疑虑。但是袜艺小镇的出现就打消了我一部分的疑虑，它的打造理念和我的创意理念是不谋而合的，这里高新产业集聚和完整的产业链给了创美文化传播很大的发展空间。”

 

　　其实，早在8年前，陈仁勇就在大唐镇创办了自己的袜业工厂。

 

　　“和大部分大唐镇的袜企一样，只是接单生产，国外客户提供样品，出一个很低的加工价格，公司负责生产。”

 

　　让最陈仁勇映像最深的还是“定价权”这回事。

 

　　“最好的时候，每双袜子利润也就只有两三角钱。而且为了压价，客户会越来越挑剔。如果我嫌利润低，对方转身就能找到别的代工厂家。”陈仁勇描述当时的情形，“议价权都没有，更没有定价权了。”

 

　　而从去年9月创办创美文化传播有限公司至今，短短半年多，经公司创意设计的一双袜子利润可以是原来一双普通袜子的500倍！

 

　　“目前生意非常好。我们现在不仅限于做篮球袜，我们还针对其他方向做不同的功能运动袜。”陈仁勇对公司的未来发展透着豪迈的自信，“现在主要通过互联网形式销售，顾客还可以在网上自主选择配色和图案，甚至我们还可以提供完全订制。”

 

　　据陈仁勇介绍，公司在做好创意的同时也在加紧研发新技术，目前已申请8项专利，其中发明专利3项，并先后推出50款功能性运动袜。公司盈亏也早已平衡，进入了稳定盈利的阶段。

 

　　实际上，创美文化传播有限公司只是袜艺小镇企业转型的一个突出案例，却并非不可复制。如今，像创美文化传播有限公司这样以创意、设计、高新技术研发为主的袜企在小镇内已越来越多，他们都在通过自身的“高新”策略为大唐袜业抢夺更多的“话语权”和“定价权”。

 

　　展厅里的“传统历史”角落里的“蒸汽朋克”产业文化旅游新尝试

 

　　袜艺小镇之旅的最后，采访团参观了小镇的游览门面担当——大唐袜艺文化体验馆。

 

　　袜艺体验馆里，从夏商周时代开始的袜子历史记述，到历朝历代的袜子实物展示，“袜子”这个人们生活中再寻常不过却始终相依相伴的物件被以各种形式挖掘出了颇多文化旅游的意味。

 

　　走着走着，这边展示箱里一双绣花鞋静悄悄的满是矜持，那边一排电动模特模型穿着性感的丝袜已随音乐摆动而起。样式各异的一双双袜子们或古典，或现代，或惹人喜感好奇，或催人忧伤愤怒，仿佛领你走进当年岁月，体验了一回旧时百姓的小日子。

 

　　袜艺小镇的工作人员告诉记者，创办这样的袜艺体验馆，一是希望提升小镇的品位形象和文化气息，二来也是大唐镇借由“袜艺小镇”向产业文化旅游方面做一次新的尝试。

 

　　而除了展厅里正正规规陈列的“传统”袜子，袜艺体验馆的一些角落里却也藏着让游客不时围观的“惊喜”——造型各异的废旧金属上生长出郁郁葱葱的藤蔓、花草和多肉植物，赫然是一座座“蒸汽朋克”风格的盆景。

 

　　工作人员介绍，这些金属都是小镇企业淘汰下来的废弃袜机零件，以废物利用的形式进行了观赏性改造。

 

　　“这样既符合袜艺小镇高新转型的理念，同时也是为小镇的产业文化打造做点缀。”

 

　　事实上，袜艺小镇的一大批建筑，也都有着特殊的形态设计。

 

　　记者了解到，袜艺小镇一开始这么做就是出于发展产业文化旅游的考量，“新奇的建筑用以体现企业文化的革新和创意，与营业内容也恰到好处的结合、呼应起来”。

 

　　如今，袜业旅游也开始招来着更多的游客，引得更多的商家把目光投向这里，从而带动起袜艺小镇的新一轮发展。

 

　　据悉，接下来，“大唐袜艺小镇”还将在两年内完成投资30亿元，着力打造全球唯一的以袜子为图腾的特色小镇，把袜业制造与文化、艺术、设计相结合，力争成为全球最先进的袜业制造中心、全球最顶尖的袜业文化中心、全球唯一的袜业旅游目的地。