京东服饰内衣于2025年推出的“新内衣计划”IP，聚焦新势力、新风格、新设计师品牌，以“内容种草+直播爆发”为核心模式，通过周期化的高品质内容共建，在站内外持续种草，并借助专场直播+会场承接等形式，实现集中爆发与转化，帮助新锐品牌商家实现销售与口碑的快速提升。京东数据显示，此次活动期间，棉竹屋品牌成交额同比增长超3倍。

 

自2010年创立以来，棉竹屋始终秉持“做一双好袜子”的品牌初心，以专业、品质、大众为核心，严选优质天然原料，深耕织造工艺与防护科技，致力于打造兼具自然质感与舒适体验的国民袜品。经过十余年发展，棉竹屋已从初创品牌成长为行业标准制定者之一，拥有28项专利技术，累计服务用户超2000万，凭借过硬品质赢得市场与消费者的广泛信赖。

 

本次京东“新内衣计划”专场中，棉竹屋携全系列爆款袜品亮相，围绕原料、工艺、科技全面升级，直击闷脚、掉跟、起球、异味等日常痛点。原料上，严选33mm新疆阿克苏长绒棉，依托3000小时日照，纤维柔长透气，不添加柔软剂，保留天然软糯触感。工艺上，采用LYCRA®莱卡柔适纤维混纺技术，弹力适中、贴合不勒，久穿不易变形。科技上，搭载7-10A级双重抗菌技术，水洗150次后仍有效抑菌，从源头减少脚部异味，守护足部健康。

 

为满足不同人群的个性化穿着需求，本次活动带来众多适合春夏穿搭的品质好袜。男士款涵盖超95%新疆长绒棉中筒袜、100%棉茶树精油10A抗菌袜、透气抗菌船袜等，适配日常通勤、多汗体质等不同场景；女士款则推出新疆长绒棉堆堆袜、山茶花香氛袜、芦荟精油润肤袜、防滑不掉跟隐形船袜、无骨亲肤短袜等，兼顾舒适穿着与穿搭美感。此外，品牌还打造了经典舒适、灵感科技、运动功能、穿搭设计、高端礼盒及童袜等全系列产品，全面覆盖家庭日常、运动、礼赠等多元场景，满足全家一站式购袜需求。

 

凭借高含棉量、高透气、高抗菌、不掉跟、不起球等优势，棉竹屋着力打造“无感穿着”体验，以“隐形陪伴”的方式提升日常幸福感。此次京东服饰“新内衣计划”专场通过总裁直播间真五折、袜子套组1元秒杀、下单即抽袜子套装等重磅福利，进一步降低高品质袜品的消费门槛，推动品牌实现销量与声量的双重爆发。

 

未来，京东服饰“新内衣计划”将携手更多优质新锐品牌，不断挖掘用户核心需求，为消费者带来更舒适、更安心、更具设计感的贴身好物，助力国民美好生活品质持续升级，也为更多新锐品牌带来更长期、稳定的确定性增长。