时尚已经成为一种社会现象，一种文化，正通过各种媒体、销售渠道，影响并融入我们的生活。行进在五彩缤纷的“国际袜都”，越来越多以时尚为主导的袜企，正如一串串跳动的音符，演绎出一篇篇华丽的乐章。qwE中国袜业网

    时尚产业qwE中国袜业网

    前景分析qwE中国袜业网

    经过三十多年的快速发展，中国人均GDP超过2000美元，城乡居民消费水平不断提高，消费结构升级加速，对时尚产品的消费能力迅速增强，在市场经济条件下，时尚产品的生产过程与商业组织方式有机结合，形成时尚产业。进入本世纪以来，中国时尚产业进入了快速发展阶段。qwE中国袜业网

    记者在调查中发现，大唐袜业产业集群拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，是一个能够创造外汇，但并不能创造价值的行业。然而，作为世界上最大的袜子生产基地，世界上最好的品牌都可以在大唐生产，70%以上的袜子生产企业都在给国外的品牌加工。而多数企业仍然停留在替国际知名品牌代工的层面，自主品牌甚至不被国内的中高端消费者认知。qwE中国袜业网

    从产业链的价值来看，大唐袜业却仍处于整个价值链的最末端。从棉花生产、纺纱、织造、印染到成品，所有环节仅占全球产业链价值的17%，物流2%，政府税收18%，国外品牌价值2%，零售环节占到50%。同样是一双小小的袜子，贴上国际名牌的标签，转手就卖出了10倍以上的高价。当剖析这个价格会发现，其中60%以上的利润给了销售渠道商，30%归了品牌商，而耗费大量资源、辛苦劳作的制造商拿到的只有区区8%-10%的加工费。qwE中国袜业网

    业内专家指出，产业链的提升首要的是品牌的形成，而要想打造一个国际知名品牌，时尚元素必不可少，从品牌种类来讲，大唐袜业已经拥有了很多，但从时尚品牌来看，创意产业方面还有更长的路要走。而中国的真正时尚的形成和时尚文化的发展也就是20至30年的时间，要想从丰厚的时尚产业链中获利，企业首先要改变观念，走出加工生产为主的误区，以品牌为核心，设计为引导，加强销售管理，构建完整的时尚产业链，提高时尚的价值。qwE中国袜业网

    如何包装中国时尚元素？如何打造具有国际化元素的中国时尚品牌？是摆在整个袜业产业面前的问题。因此，通过对全球时尚文化的研究和对消费者的人文洞察，在整个的全球时尚产业链中寻找一些新的定位，或许可以寻求时尚产业发展之道。qwE中国袜业网

    锦裕针织qwE中国袜业网

    张弛时尚之道qwE中国袜业网

    如果说产品质量是锦裕针织成功的基石，那么创新就是锦裕成功的原动力。qwE中国袜业网

    对锦裕而言，创新不仅仅为了取得竞争的话语权，更是企业发展理念之一。近几年，随着原材料价格起伏不定，劳动力成本居高不下，锦裕应势提出走差异化时尚发展道路，立志打造“中国时尚袜业第一品牌”，并积极向产业链的各个环节延伸，即产品开发、新材料应用、终端铺设等，逐渐向轻资产的商业模式发展，专注于销售、品牌监控和品牌建设，靠后端业务的拉动来促进公司及整个行业的发展。qwE中国袜业网

    面对时尚产业迅猛发展的态势，锦裕针织董事长金瑜认为：“时尚产业发展不稳定因素层出不穷，行业布局越来越细分，如此复杂的商业环境，唯有主动去做，在变化之前预先看到将要发生的事情，一切从用户需求出发，洞察变化趋势，及早做出应对，方能‘动而不迷，举而不穷’，真正把握属于自己的先机和未来”。qwE中国袜业网

    为了打破原有针织行业“品种单一、偏安一隅”的状态，锦裕根据客户未来或潜在市场的需求，花重金在香港、上海和日本组建专业设计团队，几乎每天，日本、香港的团队都会把最新日韩、欧美时尚潮流的产品设计稿传到公司总部，创新开发以牛奶纤维、高分子纤维、银离子纤维等为代表的高档时尚袜品，取得了良好的市场回应，奠定了时尚袜业第一品牌的坚实基础。qwE中国袜业网

    按照金瑜的想法，成为市场第一，就要用自己“最”的一面，包括最新的科技、最流行的款式或者最能解决问题的方法等，让消费者深刻体验“袜子大不同”。qwE中国袜业网

    “人们对于生活品质的追求和热衷促使他们对产品的需求越来越多样化，越来越时髦，越来越注重舒适和完美搭配。袜子早已跨越其原始功能跃居成为时尚界的新宠。”金瑜坦言，当今社会，女性越来越有主张，越来越独立，她们对生活品质的追求越来越高，选择衣着的时候更加注重品质、款式和搭配，男士们越来越注重自己的仪表，他们也学着女士们一样去配搭，哪怕是一双小小的袜子，他们也愿意花心思来研究它的花纹、颜色和适合的场合。qwE中国袜业网

    为了把握锦裕时尚的主旋律，金瑜认为：“大众商品是由价格来驱动的，而真正的产品是由价值来驱动的。锦裕的产品就是尽量找到客户着迷的地方，确保真的可以长时间提供的产品，并且有自己的独特性，不盲目模仿，让客户真正在乎你的独特性，让他们感受到你的产品真正为他们的生活带来不同。”qwE中国袜业网

    除了产品的时尚多元化，金瑜的管理理念也彰显时尚，近年来，锦裕一直活跃在时尚袜业的尖端，很多企业看到锦裕走时尚路线成功之后，越来越多的企业争相涌入时尚路线。对此，金瑜坦言：“我每天想的事不是把我的竞争对手干掉，而是怎么把锦裕发展得更大、更好。锦裕不是要跟什么人去争去抢，我们的目标是把整个行业做大，与其为一小块蛋糕抢破头，不如把这块蛋糕做大，让更多的人吃到蛋糕。”qwE中国袜业网

    金瑜认为，企业的成功不仅仅是老板的成功，更意味着每个员工的成功、每个合作商的成功。彼此不是利益共同体的对立面，而是进行密切合作，把注意力放在提高工作效率，贡献更多价值上，那么员工可以多拿工资，合作商和经销商都能拿到更多的利润，整个蛋糕做大了，自然就能实现双方共赢，共同富裕。qwE中国袜业网

    时尚产业的qwE中国袜业网

    战略途径qwE中国袜业网

    完善人才培养环境qwE中国袜业网

    第一，充分发挥高等院校、科研院所以及各类职业学校作用，通过与有关企业合作建立产学研相结合的教育创新体系，加快培养适应行业发展的专业人才。qwE中国袜业网

    第二，建立社会培训体系。qwE中国袜业网

    第三，加强职工在岗培训。qwE中国袜业网

    增强自主创新能力qwE中国袜业网

    第一，大力提高研发经费投入。通过项目科研配套资金、企业创新基金等方式加大企业研发资助力度。qwE中国袜业网

    第二，加强企业科技人才投入，建设适应自主创新的企业文化和分配机制。qwE中国袜业网

    第三，高度重视企业知识产权战略的制定和实施。qwE中国袜业网
    第四，坚持国际合作开发，提高消化吸收能力。qwE中国袜业网

    提升自主品牌拥有量qwE中国袜业网

    第一，加强品牌宣传。要引导报纸、网络、广播、电视、期刊等大众媒体，通过专栏、新闻、广告等不同方式，广泛传播现代时尚消费理念，宣传健康的时尚消费方式，尤其要加强对本土品牌的宣传力度。qwE中国袜业网

    第二，加强上下游产业链的协调管理。上游供应商、下游分销商的市场行为，以及战略咨询、广告、公关等专业服务公司的服务都制约着时尚品牌的发展。qwE中国袜业网

    第三，鼓励企业通过合资、并购等方式打造国际时尚品牌。qwE中国袜业网

    立志打造中国时尚袜业第一品牌，锦裕针织每一次新品发布会都彰显时尚主旋律。qwE中国袜业网

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