在支付宝最受欢迎的促销街首页，记者看到，“一分钱十分情意”的大幅公益广告被放置在页面上端的最醒目位置。据支付宝方面介绍，类似的公益广告会出现在合作爱心商家和很多推广媒体上。据了解，早在5·12地震发生几小时之后，支付宝就与多家慈善机构合作开通了支付宝的网上捐赠通道，累计为灾区筹集了超过2400万元的捐款。

　　关怀并不一定是用金钱来衡量的。在暖冬计划的平台上，支付宝会员只要花1分钱，就能DIY一张个性化贺卡，并通过邮局邮寄给灾区的孩子。支付宝除了承担每张贺卡额外所需的4.99元费用外，还通过联络获得了1435名孩子的姓名和班级信息，会员在线制作贺卡时可以从自己的图片库中挑选最能表达自己心意的照片作为明信片的图案，并写上自己最温馨的祝福或鼓励。

　　而为了方便会员继续向灾区孩子捐款，支付宝与中国扶贫基金会合作开通了捐款通道，用户通过支付宝就能向中国扶贫基金会的账户直接捐款，所捐款项将用于基金会的“圆梦2008.新长城阳光操场” 项目，为灾区学校重建体育设施。

　　除了会员，众多的支付宝合作商家也伸出了援助之手。进宝网捐赠了15箱暖宝宝，佐丹奴捐赠了285件衣物，麦包包为孩子们捐赠了100个书包，A族袜品为学生们捐赠了200双进口童袜……一批批货物带着大家的爱心被送往了灾区。

　　据介绍，用户在这些爱心商家平台上购买冬季服装、童鞋、书包文具等物品后，只需标注“支付宝慈善捐赠”字样，就将由商户直接将物品寄送到四川省绵竹市富新镇富新二小、绵竹市城北中学等灾区学校的指定办公室。