随着炎炎夏日的的高温热浪袭来，一种新的经济形态——“清凉经济”正在迅速崛起。在这个季节性的市场中，清凉产业如同一匹黑马，奋勇向前，为经济增长贡献着自己的力量。

       2024年的“618”大促开幕恰逢开启“520”。今年“618”消费不仅与节日相挂钩，更呈现出明显的季节特色。活动开始4小时，平台彩妆、护肤相关产品GMV分别实现同比增长391.39%、532.79%。其中，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品，展现出“清凉经济”强劲的消费力。

       而“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市场，618开启首4小时，女装GMV前5的产品均为防晒服饰，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌。

 

 

 

       经济学中有个术语，称为“一度效应”，即气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。

       在今年的防晒市场上，防晒用品的热度正随着气温一路上扬。除了防晒霜、防晒喷雾之外，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备在近期卖得火爆。

       在各大商超，各式各样的遮阳帽、防晒衣被挂在店门口和店里的主要位置，时不时就有市民进店询问、挑选。

 

 

 

       防晒衣占据了大半店面，颜色款式众多，长款、短款、修身款、宽松款，应有尽有。不少店铺还有防晒口罩售卖，防晒产品齐全。

       在床上用品店，凉席、凉垫、凉枕都被摆在显眼位置。据悉，如今的夏季床品不再局限于竹席、草席等传统款式，乳胶、黑科技凉感、竹纤维等材质的床品逐渐占据市场。       

       值得注意的是，近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。有分析人士表示，防晒市场将会继续壮大，达到千亿元规模。“清凉经济”在高温的“助攻”下会越来越火。

 

 

       随着防晒市场的花样百出，各种创新的防晒面料层出不穷。

       吴江福华织造有限公司将防晒面料作为近期重点推介的产品。“我们推出了专业防晒以及时尚防护两大系列面料。”该公司研发处总经理肖燕介绍，其中，专业防晒驾驭阳光系列产品采用的是原纱防晒原理，做到了360度全能防晒。时尚防护守护时尚系列产品则主打“轻薄一夏”，穿上就像是人体的一层薄薄的皮肤一样，而且它同样也具备了一些皮肤的性能：透气、轻薄、防风、耐磨、防水等，这些特点都让“户外人”更能无忧无虑地享受自然与夏天的和煦阳光。

       从2020年开始，波司登国际控股有限公司就不断研发和设计更符合中国人的专业防晒衣，通过对面料、科技功能、色彩、版型、穿着舒适度等各方面的持续探索和尝试，力求真正解决防晒需求的痛点。2024年，波司登开启了防晒衣2.0时代，更加注重防晒衣专业防晒功能的研发和时尚色彩版型设计。波司登和国际奢侈品设计师联名，众多名人明星也纷纷上身推荐，波司登防晒衣成为今夏人手一件的必备单品。

       “我们的防晒面料会‘呼吸’。”苏州罗曼罗兰时尚集团有限公司（以下简称“罗曼罗兰”）对新品研发的力度在业内知名。该公司相关负责人袁芹表示，公司近年来推出了多款拥有防晒属性的面料，市场反响很好。“比如我们推出的涤纶弹力防晒面料，该款面料同时兼具凉感以及快干功能。” 袁芹详细介绍，该款面料经纱采用20D超消光纱，纬纱采用30D截面带凹槽的扁平结构，对光线中的紫外线有效阻隔，阻隔率大于97%，有害皮肤的紫外线穿透率小于5%，能很好保护皮肤不被晒伤，使人体皮肤拥有更舒适的穿着体验。

       在近日举行的由天猫服饰专业GO、犀牛智造举办的中国电商防晒功能面料创新及应用大赛颁奖主题活动上，东方国际（集团）有限公司旗下三枪品牌创新研发的“冰泉棉”面料，成功入围并荣获“创新突破奖”。2023年夏季，三枪首次推出了冰泉棉系列产品，经过一年的销售验证，产品取得了良好的市场反响和用户口碑。三枪相关负责人表示：“今年，我们推出了冰泉棉的升级版本，采用天然面料以及复合抗菌防晒工艺，实现了迭代升级，面料达到AAA级抗菌标准，能够有效地抑制细菌的细胞生成，为消费者提供全天候的呵护体验。”

       为应对多元叠加需求，福建省向兴纺织科技有限公司也将防晒面料玩出了新花样。该公司推出了一款采用天然薄荷植物为原料，结合纳米粉碎技术和微胶囊技术，将天然植物薄荷的有效成分以微胶囊包裹的形式与尼龙共混的防晒面料。

 

 

       “这款面料为异型纱线截面结构，越洗越防晒，洗前紫外线防护系数可达150+，洗后系数达300+。此外，这款面料还充分保留薄荷有效成分，具有天然抗菌的功能，并且多次水洗后依然保持抗菌性，具有薄荷的清香。” 该公司研发部经理林跃兴介绍，未来，公司将继续把握功能时尚流行趋势，以新材料、新科技、新技术不断丰富产品内涵，提升产品核心竞争力，为消费者带来更多元化的舒适穿着体验。

       当下，持续火热的“清凉经济”，已经成为刺激消费市场的“新引擎”。随着“清凉经济”的持续升温，人们的消费观念也在不断升级，这对线上线下来说都是一个全新的机遇和挑战。

       以防晒衣为例，现在的消费者已经不仅仅要求防晒单一的功能了，更希望夏季高温穿着时能够在防晒的同时，兼具清凉、舒适、透气等多重需求，并且对于大多数女性消费者来说，款式及颜色同样有较高的期待。

       显然，随着居民消费热情的高涨，夏日里的消费呈现多样化、新奇化、个性化趋势。消费者对夏日的防暑降温产品有了更高的要求，这也就需要商家根据目标消费者的需求和特点、产品的性质等制定积极的营销策略，同时也要提升自身产品的品质，不断提高消费者的满意度。