当前，中国化纤作为中国制造业在国际上重要的优势产业，将品牌建设作为双循环新发展格局下提升国际竞争力的战略支点。纤维品牌建设将助力中国纤维在全球价值链中进一步提升影响力。

       12月23日，华峰千禧·中国纤维品牌联动创享汇总结会在北京举行。中国纺织工业联合会副会长端小平，中国化学纤维工业协会会长陈新伟，工信部消费品工业司纺织处副处长吴桐，华峰化学股份有限公司董事长杨丛登、总经理朱炫相，来自北京服装学院、江南大学、中国服装设计师协会、中国纺联传媒中心、北京智美超然科技有限公司等相关单位代表参加会议。

 

 

       提升品牌之力

       “华峰千禧·中国纤维品牌联动创享汇”是以化学纤维品牌为载体的品牌征集、发布，以及与下游和终端领域联动推广的系列活动，旨在搭建纤维品牌与下游及终端的联动平台，提升纤维企业对品牌建设的重视程度，提升中国纤维品牌的整体影响力与竞争力。会上，中国化学纤维工业协会副秘书长戎中钰汇报了华峰千禧·中国纤维品牌联动创享汇的系列活动、2024年重点开展的工作，分享了后续工作计划。

自2023年3月华峰千禧·中国纤维品牌联动创享汇启动后，协会与中国江南大学合作，通过建立《中国纤维品牌评价指标体系团体标准》为企业开展品牌建设工作提供依据，并根据此项标准建立了纤维品牌库。此外，华峰化学和北京服装学院通过首届“千禧杯”服装设计大赛，在服装设计领域广泛传播纤维品牌及功能作用。

       2024年以来，创享汇系列活动陆续开展，如在纱线展上举办了形式多样的品牌发展交流会、可持续品牌推广会和下游品牌交流对接活动等，通过专题演讲、圆桌访谈和互动交流等，探索在新的发展环境与市场需求之下，如何通过标准引领、联动创新，提升纤维品牌力，做强企业软实力。

       9月“华峰千禧·中国纤维品牌联动创享汇”在SS2025中国国际时装周期间举行首届品牌发布会，作为此次发布会的重磅环节，纤维品牌库正式启动，并发布了首批入库的8个品牌，这些品牌都是通过企业自主申报及对标《中国纤维品牌评价指标体系团体标准（T/CCFA 02012-2023）》后确定。同时呈现了一场备受瞩目的泛运动超级大秀，大秀期间，奥运冠军陈一冰携手女儿陈婧祎压轴登场，知名设计师定制冠军秀服，中国设计新星原创作品璀璨盛绽，科技、时尚、可持续发展与体育精神相得益彰，在展现我国化纤行业的品牌实力的同时，为产业链深度合作提供了更多契机。此次发布传播延展范围广泛，通过各新媒体平台+传统媒体，上下联动、交互传播，实现全媒体报道超80频次，曝光总次数2070万+。

 

       融合纤维之路

       由融合而生，因创新而长。作为“中国纤维流行趋势”的重要延伸活动，由协会和华峰化学等单位共同主办的纤维之路开展三年多来，走出了不一样的精彩。中国化学纤维工业协会市场推广部主任王永生作纤维之路系列活动总结汇报。他提到，纤维之路的足迹已遍及北京、福建、广东、上海、江苏、浙江，组织重点化纤企业与数十家下游企业及优质品牌进行交流对接，通过趋势分享、多元层次对接、建立联系、产品创新等多种方式，为终端品牌提供了有效的原料趋势信息，提升了产业链对接效率，获得了与品牌方产品开发合作的契机，并引导纤维企业产品创新。在此过程中，华峰不仅宣传了企业的创新产品，而且品牌方对华峰千禧氨纶的形象和实力也留下深刻的印象，为后期产品研发合作奠定了一定基础。

同时，活动还通过问卷反馈延续下游需求对接工作，通过媒体传播多元化聚焦提升活动影响力。全程邀拍、跟踪报道、快剪视频宣传等形式，确保了活动对外宣传的及时性，提升了业内外关注度。王永生表示，未来，纤维之路将继续努力，让更多服装品牌听到中国纤维的声音，推动中国化纤产业的持续健康发展。

 

       汇聚创享智慧

       基于如何提升品牌形象和市场影响力，华峰化学市场部副部长孙律平分享了华峰化学对创享汇工作的思路：一是在创享汇相关展览展示方面，要加强进场展览、服装动态展示，增设沉浸式场景与近距离产品体验，以直播形式讲述品牌故事或产品价值，与品牌端进行联动。二是在品牌评价体系方面，要进一步与江南大学加强合作，提升品牌及供应链的关注度，将纤维企业推向服装品牌端及消费者。三是服装设计大赛方面，要解决作品归属权问题，并优化初选筛选机制，善于甄别，提升实物与效果图的一致性，确保作品质量，为行业培养更多优秀设计人才。四是在传播方面，希望纤维之路的模式也有所创新，以新的传播方式提供更多综合解决方案，如通过团建活动等新形式增强品牌与消费者互动等。“希望通过一系列创新和优化举措，不断提升纤维品牌形象和市场影响力，为行业注入更多活力。”孙律平表示。

       与会嘉宾充分肯定了创享汇启动以来所取得的成果，认为其在品牌化、系列化、丰富性、影响力等方面都做得不错，团队在前期基础工作、现场活动执行、发布会效果及传播等方面表现出色，较好地将活动亮点与品牌塑造相结合。此外，他们还对新一年度创享汇活动的开展提出了宝贵的意见和建议，如充分用好各合作单位的优势资源，完善合作细节；发布注重时尚与科技融合，并突出纤维品牌文化内涵；建立面料库及相关小程序，增强相关方情感联结；传播平台的矩阵化、可视化、多样化；聚焦前瞻趋势研判、海外布局合作等。

       华峰化学董事长杨丛登表示，创享汇活动总体效果超出预期，得到了业内及下游品牌的认可。

       他回顾了参与打造创享汇系列活动的三点初衷：一是对协会和行业活动的支持及对业界各方的回报；二是作为化纤企业助力中国化学纤维走向卓越的责任和担当，希望越来越多的纤维品牌价值得到终端品牌及消费者认可，让纤维创造人类更加美好的生活体验；三是扩大公司影响力及千禧氨纶品牌走向世界的需求。

       对下一步创享汇活动的开展，杨丛登提出三点建议：一是如何更好地将开发的纤维功能传递给下游和终端用户，这需要更好地了解客户的真实要求、解决产品痛点，宣传也要有的放矢。二是品牌建设需要长期坚持，并要取得实际效果，才能吸引更多企业参与。三是活动的影响力已经显现，许多企业对此表示了浓厚兴趣，这对品牌宣传起到了积极作用。所以更要把产品做好，把功能特点等总结到位并广为宣传，同时要加强与下游共享合作，共同推动行业长远发展。

       工信部消费品工业司纺织处副处长吴桐表示，中国化纤协会多年来致力于中国纤维的品牌建设，其中中国纤维流行趋势和创享汇等活动都是积极的探索尝试。这些活动背后，协会协调了大量行业资源，凝聚了团队每一位成员的智慧，付出了诸多努力。中国纤维流行趋势是一个成功的案例，创享汇系列活动也值得期待。

       “对于工信部消费品司而言，品牌建设是未来工作的重点，主要路径是产业链上下游的协同。纤维流行趋势和创享汇等活动对于我们开展工作具有很好的借鉴和启发作用。希望未来能与协会加强互动，加强行业内部交流与合作，共同探索和推广有效的品牌建设路径，共同为化纤行业和企业的品牌建设贡献力量。”吴桐说道。

       最后，中国纺织工业联合会副会长端小平感谢所有合作单位及支持者，感谢华峰化学对协会推动行业转型升级的支持，让创享汇活动取得了良好开端，为行业的品牌建设奠定了坚实基础。他特别提到，多年来，协会通过恒逸基金、流行趋势发布、绿色纤维认证以及创享汇系列活动的开展等，不仅推动了行业的基础研究、科技创新和新产品开发，还提升了行业的品牌建设力度和绿色发展水平，形成了企业间的紧密合作，并成功对接了下游及终端品牌，同时展示了强大的影响力和传播效果，参与各活动的企业也都有切实的获得感。

       对于如何做好中国纤维品牌建设，端小平强调了深入研究服装品牌、家纺品牌并与之对接的重要性。品牌可分为三类：科技品牌、奢侈品牌和文化品牌。他认为中国应着重发展科技品牌和文化品牌，充分发挥纤维的高端化、差异化、功能化等优势，因为在国际上有影响力的“年轻”品牌多依赖化纤科技。文化品牌则可以在设计中融入，其更受年轻人欢迎，值得进一步研究。