内销“后生”双金针纺织牵手“红蜻蜓”舞出新天地(图文)

内销“后生”双金针纺织牵手“红蜻蜓”舞出新天地(图文)

时间：2013-05-13 14:27:42 来源：诸暨日报作者：

“真是做梦都没有想到，昨天晚上两笔国内订单价值就超过700万元。”日前，记者见到双金针纺织品有限公司总经理杨铁峰时，他正忙着准备半小时后举行的新品发布会，电梯里他也不忘兴奋地向同事通报订货会前一晚的辉煌业绩。

在袜都外贸圈摸爬滚打20多年的杨铁峰，在内销市场却只能算个“后生”，用他自己的话来说，“我们现在只能从零开始”，首战告捷无疑是对他最大的肯定。事实上，这次双金针纺举办的订货会背后有着更深远的意义——这是全国知名企业红蜻蜓集团和诸暨袜企双金针纺实现战略合作、共同开拓袜业内销市场的标志。

受欧债危机影响，国内纺织企业出口量大幅萎缩，而持续的人民币升值和劳动力成本上升压力，更让诸暨袜企雪上加霜。在这样的严峻形势下，双金针纺却逆势而上，开始大举向内销市场进军。

红蜻蜓集团是一家以制鞋为主业，单一品牌下多品类共同发展的时尚企业，从皮具、男装、女装、童装到配饰，红蜻蜓品牌已经深入人心。对于这次和诸暨袜企的战略合作，红蜻蜓集团副总裁董忠武表示非常看好，“通过对珠三角和长三角的30多家袜企长达三年的考察，才遴选出与我们战略发展最为匹配的伙伴——双金针纺，其拥有自己的棉花基地、印染工厂和强大的产品研发中心，强大的制造力和市场竞争力是双方合作的现实基础”。

而借助红蜻蜓，几乎可以说双金针纺是在一夜之间拥有了价值80亿元的品牌运营团队和覆盖全国的5000家销售终端。“企业要培育自己的品牌是一个漫长而艰辛的过程，我们借助其成熟品牌和专业设计、销售人员，企业的发展质态和市场竞争力也由此得到大幅提升。”杨铁峰对于这次合作表现得踌躇满志。

除了正式获得红蜻蜓商标授权之外，一个总投资达2.3亿元、占地60亩的项目也应声落地。据悉，该项目建成后年产将达到3500万双高档棉、丝袜，实现年销售收入4亿元。

■编后

在欧债危机影响下，外贸依存度高、处于产业链下游的袜企备受冲击。袜业是诸暨的重要支柱产业之一，这些企业怎样才能走出“看别人脸色过日子”的窘迫境地？双金针纺的做法无疑是一种很好的尝试，在危机面前及时转身开拓内销市场，并借梯登高。这种逆势而上，是识时务的巧避锋头，更是求长远的整装待发。

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