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       2020年中国设计红星奖（诸暨）产品设计大赛以袜业大赛为开篇，通过打造高品质、专业化、权威性的设计大赛，为大唐袜业搭建起国内外优秀设计师的集聚平台。设计赋能传统产业升级，进一步提升大唐袜业在国内外的品牌形象。行业专家围绕获奖作品，从品牌规划、产品开发设计、商业运作等方面帮助设计者进行商业化改进，增强作品应用性。并将大赛征集到的优秀设计作品推向市场，打造爆款产品，推动优秀设计作品的商业转化。qL4中国袜业网
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01、友润袜业“袜矩阵”全新亮相qL4中国袜业网
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不只做产品更是内容的输出qL4中国袜业网
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       人或动物大脑与外部设备之间创建的直接连接，实现脑与设备的信息交换。日前，这款命名为“脑机结合”的潮袜一投放市场，立即受到了年轻人的追棒。 qL4中国袜业网
       这款让人脑洞大开的“脑机结合”袜子，设计师的灵感来源于当下热门剧集《爱，死亡，和机器人》，结合了相关影片设计出这样一款极具科技感和未来感的潮袜，袜子从表面上看不但体现了这些脑机结合的元素，其背后还叙说着这部影片精彩的故事。 qL4中国袜业网
       这是浙江友润袜业有限公司今年1月份自主开发的“袜矩阵”新品牌中的“探索未知”系列。像这样的系列除探索未知外，还有魔法学院、传奇、狂欢、混乱涂鸦等。“挖掘产品背后的故事，通过‘内容+产品’来实现传统袜业模式的突破，以此抢占消费者的心智。”公司董事长吴光识说。 qL4中国袜业网
       友润袜业是一家以生产婴童袜起家的袜业企业。从做婴童袜向后来开发婴童鞋袜的创新，公司始终没有脱离在款式和花样上做文章。“产品只有创新，才能走在前面，才能走出价格竞争。”一直以来，吴光识把产品创新视作公司前进的引擎，他觉得客户买产品会看价格，但更认设计和品质。qL4中国袜业网
       两年前，吴光识在浙江大学MBA学习市场营销。打破原有的经营思维框架，一个大胆的设想在头脑里逐渐清晰，他把“不只做产品，更要做内容的输出”作为企业追求的目标。去年公司在参加中国设计红星奖——2020袜业大赛中，一款婴童袜获得了大赛一等奖。大赛带给他的不仅仅是荣誉，更是对他心灵的一次洗礼。“设计界这么多大咖第一次走进诸暨袜业，他们赋予袜业时尚的概念，更有突破性的创意，让我思维豁然开朗。”吴光识说，这次大赛加速了实现自己设想的步伐。qL4中国袜业网
       紧接着，公司在杭州新成立了一家品牌管理有限公司，跳出原有婴童袜单一产品的局限，从今年年初开始设计创意团队全力新品牌“袜矩阵”潮袜的开发。与此同时，公司投资1500万元，对生产车间实施数字化改造，引进180台织缝翻一体机。4月份，第一批“袜矩阵”60大系列180种款式的潮袜首次在4月份深圳国际内衣展上亮相，赢得了市场的认可，当即有来自山东、河南等地的3位代理商下订单。qL4中国袜业网
       定位年轻人多元化需求，又引入全新的经营模式，让新产品持续在市场上得到发酵。5月份上海国际袜业交易采购会上，友润袜业36平方米的展位被客户挤得水泄不通。吴光识说，明年准备扩大展位面积，并且还筹划搞一场走秀。通过红星奖大赛组委会的牵线搭桥，去年12月份，公司还与小米有品达成合作关系，目前产品正在上架当中。qL4中国袜业网
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织缝翻一体生产车间qL4中国袜业网
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02、卡拉美拉以设计赢在起跑线qL4中国袜业网
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每月设计出上百款新品qL4中国袜业网
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       “有着如此强大的设计团队，又拥有完善的全网销售生态链，卡拉美拉可以说是当下新型袜企的代表，有机会跟公司合作，打造袜企最时尚前沿。”中国设计红星奖评委、广州美术学院设计学院院长童慧明在参观诸暨市卡拉美拉科技有限公司后发出了由衷的感叹。qL4中国袜业网
       走进卡拉美拉公司的近百平方米新品打样车间，10多台袜机每天不停地忙碌着，设计师的每一款新品都事先在这里打出小样，然后通过认可后再批量投放市场。“我们的设计师出新款速度保持每个月在100—150款之间，而且都是提前一个季节，一旦产品出来就快速投放市场，不断制造爆款。”公司有关负责人告诉记者，从4月份开始，根据市场分析和当下流行元素，他们已经着手秋冬季款设计。qL4中国袜业网
       以设计赢在起跑线上，这得益于公司创始人蔡姗妮是设计出身。创业初期，蔡姗妮自行设计的第一批生肖袜，由于太过个性的设计被市场拒之门外。不气馁的她把发展的视野转向互联网，创立了互联网原创设计品牌卡拉美拉，并在淘宝商城上开出了旗舰店。卡拉美拉的第一款网红袜是少女蕾丝花边袜，袜子是下单给加工户做的，蕾丝花边则是蔡姗妮自己亲手缝上去的。当年淘宝商城旗舰店推出当天就成交500多单。qL4中国袜业网
       与众不同的袜子，又掌握着原创设计，卡拉美拉迅速在袜业界刮起了设计时尚潮流风。“因为是企业自己设计，打自己的品牌，所以利润率也比较高，像童袜高达100%。”设计不仅给企业创造了更大的利润空间，也为企业赢得了强大的竞争优势。从2015年开始，公司专注设计开发、品牌运作，主战场就是天猫。每逢新品上线，卡拉美拉将新款袜子拍成平铺图或模特图，上传到天猫旗舰店，看看会有多少点击量和成交量，根据测款的数据来进行爆款预测和后续生产排单。卡拉美拉其款式是全网袜子类最多的，还连续两年获得棉袜销售居天猫商城第一的业绩。qL4中国袜业网
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新款袜品qL4中国袜业网
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03、麻工匠“高跟鞋助手”网销2万双qL4中国袜业网
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做深足部文章qL4中国袜业网
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       去年，“麻工匠”新开发的一款“高跟鞋助手”袜子，以其奇特功能在红星奖袜业大赛上博得中国设计界大咖众人眼球，评委们给予了很高的评价。qL4中国袜业网
       2002年，因为一位欧洲客商的慕名上门，而让一直做传统袜子的诸暨市旺来针纺有限公司走出了一条发展新路子，成功研发出第一双野战军特种袜。“当时外国客商只留下一堆性能指标，从设计到材料，花了半年时间去摸索，而且此时大唐找不到一台能织出这类特种袜的袜机。”公司董事长赵亦农说，历经千辛万苦才织出这双袜子，不仅仅是因为使用的原材料与众不同，更重要的是两种纤维合成有科学配比，是经过数次试验而成，具备了保暖和吸湿排汗抗菌等多种功能。这一款袜子由此也开启了公司与欧洲某国国防部长达18年的合作，今年前4个月已经出口100多万美元。qL4中国袜业网
       野战军特种袜研发成功把旺来针纺公司带入一个全新的领域，此后，赵亦农索性把“帮助解决脚上的问题”作为袜业设计、研发的宗旨，另辟蹊径专门做特种袜。“这些特种袜一般定制的比较多，而且是贴牌加工生产。”虽然做出了海外市场认可的特种袜，但每次看到工厂生产出来的袜子不能打上自己的品牌运出去，赵 亦农心里说不出的滋味。于是，他下定决心，要从贴牌加工向自主研发、自创品牌进军。qL4中国袜业网
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骑士袜qL4中国袜业网
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       赵亦农注册了“麻工匠”商标，同步喊响了“脚上的事我解决”口号，围绕如脚后跟开裂、灰指甲等问题，开发出系列袜业产品。另外，以汉麻为基础，辅之原竹纤维、胶原蛋白纤维、中草药成分等，将袜品做到了极致，并通过技术创新将这些纤维融合在一起，研制出了具有抑菌、除臭、防霉以及按摩穴位等功能的鞋垫，做延伸产品。去年，他根据女性穿高跟鞋脚部容易产生的一些问题研发出了“高跟鞋助手”。“这些是小众款，市场推广有一定的难度。”赵亦农说，这些需要平台来扩大知名度，去年举办的中国设计红星奖大赛给他的产品展示提供了平台，让他欣喜的是还获得了奖项，这无疑给产品在天猫、拼多多等电商平台上销售增添了绚丽一笔。日前，中国老年协会前来咨询，有意向和“麻工匠”合作。 qL4中国袜业网
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04、和茂盛袜业启动制订功能性运动袜国标qL4中国袜业网
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掌握行业话语权qL4中国袜业网
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       “目前普通袜、运动袜都有国家标准，唯独功能性运动袜国家标准至今是空白，接下来公司将对接李宁设计，借助于李宁设计的功能检测中心，着手进行功能性运动袜国家标准的制订。”浙江和茂盛袜业有限公司董事长陈仁勇说，一旦国家标准制订出来，就可以形成技术壁垒，进一步巩固公司在功能性运动袜行业的话语权。qL4中国袜业网
       和众多袜业企业一样，创业初期，和茂盛袜业走的是贴牌加工传统外贸路子。但是，袜业行业竞争十分激烈。2014年，陈仁勇决定转型升级，专注研发生产时尚功能性运动袜，进军国内市场。组建产品研发设计团队、推广自主品牌“阿格莱德”……从2015年至2018年，和茂盛袜业全力打造自己的产品、品牌、价格体系，形成了篮球、足球、跑步、户外、滑雪、骑行、羽毛球、网球等10多种不同品类的运动袜，每个品类光花型就有一两百种。不仅如此，公司还注重运动袜专利申请，建立自己的产品技术壁垒。据了解，目前公司已拥有50多项运动袜专利，国内运动袜80%的编织技术都掌握在公司手里。qL4中国袜业网
       “现在一双功能性运动袜子至少有3个以上的专利，像这次获红星奖一等奖的压缩袜，就有4个专利，它的功能是在运动时能起到压缩肌肉，让肌肉不容易发酸。”陈仁勇告诉记者，尽管这些功能性运动袜有许多功能，但没有精准的数据说话，一切都是纸上谈兵。qL4中国袜业网
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       普通袜在款式和花型上取胜，而功能性运动袜则赢在功效上。陈仁勇说，功能性运动袜除了组合搭配原材料、纺织编织技术之外，还涉及到运动医学、生理等方面，如果通过一组数据来阐述袜子的功效，这样的技术壁垒是坚不可摧。 qL4中国袜业网
       “功能性运动袜得到了设计大赛的认可，大大提升了产品知名度。”去年赛后，一些大赛评委带着团队先后来公司考察，包括李宁设计公司。在座谈中，陈仁勇得知李宁设计拥有先进完整的功能检测中心，于是将制订国家标准提到了议事日程。目前公司正在进行技术资料的收集准备。qL4中国袜业网
       如今“阿格莱德”销售渠道不断得到拓展，已在国内100多个专业运动城开设了线下体验店。今年与奥特莱斯达成合作，首批70多家奥特莱斯门店已进入装修阶段，6月份还将进驻51家大润发超市北方地区店。“随着市场渠道的拓宽，加快制订功能性运动袜国家标准显得越得越来重要。”陈仁勇说，今年公司加快新产品的开发，更加细分功能性运动袜，最终的目标是让每一项运动项目都拥有一款相应的袜子。qL4中国袜业网
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功能性运动袜qL4中国袜业网
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