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    Gerbe能够成为法国袜业的骄傲，除了与其深厚的发展历史和独特的价值理念分不开之外，管理层在对目标客户的精准分析后采取的营销方式更是功不可没。本期就Gerbe在对自身的品牌价值进行明确的定位后，如何通过外界的宣传建立卓越声誉之路，并巩固自身在时尚界重要地位进行分析。Bka中国袜业网

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    大牌合作Bka中国袜业网

    一个品牌的推广永远少不了广泛的宣传，在什么场合以怎样的频率出现最能体现Gerbe的价值理念呢？既然品牌选择了用最昂贵的原材料和纯手工的方式来塑造自己，那么Gerbe认为最好的推广自己的方式就是可以适时出现在能体现自己价值的名流聚集的地方。从巴黎到国际舞台，哪里能瞬间聚集众多名流？没错，就是大牌的show场。Bka中国袜业网

    于是始创于1904年，作为法国专业紧身内衣和长袜生产商的Gerbe，在着力于融合女性特有的优雅和精致的同时，不断寻求与顶级品牌的合作，从DIOR，CHANEL，CHRISTIAN LACROIX，THIERRY MUGLER 到PACO RABANNE……，Gerbe将每一季富有创造力且优雅的新品同法国众多的高端品牌结合起来，让这些品牌的发布会都能成为Gerbe最时尚最有力的宣传阵地。Bka中国袜业网

    巴黎每年两次的成衣show，几乎都成了Gerbe独家的丝袜发布会, 像LV，HERMES，CHANEL这些大牌的模特，清一色都选择Gerbe丝袜作为标准搭配配饰。如此众星捧月般的现象自然逃不过所有名流和媒体的眼睛，Gerbe丝袜超一流的品质和奢华贵气在热爱时尚的人心目中便成为既有印象。人们一想到Gerbe的丝袜就会自然而然地想到那些名流聚集、超模闪耀、珠光璀璨的大牌发布会现场。由此，Gerbe成功地将自身的品质与高贵的品牌形象在受众的脑海中对接。这是Gerbe在法国走向家喻户晓的最为重要的一步。Bka中国袜业网

    在Gerbe与高端奢侈品品牌长期维持的良好合作关系，成为顶级品牌的丝袜御用代工生产商之后，Gerbe成为法国乃至欧洲上层社会、贵族女性的衣柜必备物的重要原因之一，同时也是让她成为巴黎时尚界的宠儿的直接因素。当那些堪称时尚界风向标的模特和明星都穿着Gerbe现身重要场合的时候，拥有Gerbe便成为不分阶层和国界的无数爱美人士的必有目标，由此也奠定了Gerbe在时装界拥有的不可动摇的地位。Bka中国袜业网

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    媒体运用 互联网销售Bka中国袜业网

    尽管Gerbe已经跻身世界顶级内衣和袜业品牌，但在媒体运用上仍旧不遗余力。在全球范围内，Gerbe同成衣奢侈品牌一样，以每年必出的新品和广告大片为出发，在高端时尚杂志等媒体投放。但Gerbe最为突出的一点是他们对全球时尚展览的关心。Bka中国袜业网

    “通信是品牌在媒体关系和国际知名度中一个非常重要的聚焦杆。”Gerbe这么认为，从她将品牌定位成时尚风向的那一刻起，Gerbe就肩负起了加强自身的国际地位的使命，Gerbe非常乐意让大家知道自身品牌对时尚界的关心和积极参与，这点从Gerbe出现在众多国际时尚博览会中不难看出。这些展会让Gerbe接触到了与show场不同的受众，这里的受众多为该领域的专业设计师和忠实爱好者。在巴黎、纽约、CURVENV拉斯维加斯、东京、上海的国际时尚内衣展……Gerbe频繁出现于这些国际重要的展会上，也许展会带来的并不是像名流聚集处那样的狂热人气，但却提供了更为重要的展会核心价值——为了创造了解客户的机会，并且更多的渠道为客户创造便利；同时，在与时尚相关的其他相关领域和欧洲以外的国家地区，更加广泛了Gerbe的知名度。Bka中国袜业网

    Gerbe还有一个相当重要的媒体宣传手段就是作为门面的官网。它是大众了解Gerbe不可或缺的一部分，Gerbe的官网简洁中自有奢华，清晰地交代了Gerbe的历史和发展。作为展示工具，官网做得细致而到位，大到每一季的宣传大片，小到每一本出现过产品广告的杂志和相关海报，Gerbe都为它们做了精美的浏览窗口。除此之外，官网甚至将品牌主要的销售专卖店都展示得非常清楚。让所有点开网站的人可以在短时间内对Gerbe的发展状况和销售点有一个大致的了解。很多看似微不足道的细节，Gerbe却都展示得细致入微，这对于消费者增加对产品的信任起到了一个非常有益的影响。Bka中国袜业网

    当然官网除了有让人一目了然地了解Gerbe的功能以外，更多的似乎是网络销售的功能。官网的首页面即是重要产品的图片，而点击进入之后出现的就是可以实现客户购买行为的页面。在浏览导向上Gerbe官网即做出了一个细微的不同与其他品牌官网的变化。这一安排既全面展示了产品，又实现了网络交易。同时在客户对自己看中的商品进行细节选择的时候，又实现了对客户信息和客户消费行为的搜集和掌握。Bka中国袜业网

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    高级定制Bka中国袜业网

    从以上两点不难看出Gerbe在对消费者心理、行为等方面做出了非常到位的理解和分析。在一番努力之后，Gerbe牢牢把握了客户的消费动向，这对于Gerbe今后做出更多大胆策略提供了最可靠的参考。Bka中国袜业网

    作为消费主力的社会名流，更注重的是自己的地位和体现独特的品位。Gerbe为了更好地满足高端客户对丝袜的个性化需求，突出Gerbe的独一无二的魅力，Gerbe公司现已推出了Gerbe Tailor高级丝袜专业定制服务，从丝袜的尺码、质地和颜色，都可以按照客人的意愿进行定制生产。目前这一广受时尚界好评的特色服务引进到了中国。该服务可以让客户像定制成衣一样来量身定制专为自己生产制造的丝袜，共计有100多款可定制款式，每款均提供了最多达7个尺码十余种颜色等多种定制方案。与所有其他的丝袜一样，每双定制丝袜均由法国Gerbe原厂生产，同样坚持Gerbe严谨的生产标准、使用最顶尖的原材料和纯手工生产流程。即使是对丝袜的品质、尺码和颜色有着近乎苛刻的严格要求，Gerbe也能一一满足，为高端客户打造私人专属的亲密奢侈品。Bka中国袜业网

    这一丝袜定制的大胆服务更体现了全球丝袜业顶级品牌Gerbe，始终致力于既完美诠释古典女性与现代女性感性优雅，又不失摩登的新潮风范,致力于将女性的优点集于一身的特点和为卓越女性打造独一无二的专属产品的不懈努力。Bka中国袜业网

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